Ведомством установлен факт размещения рекламной конструкции со сведениями: «Пивнушка, рыба, любимые всеми сорта» на фасаде здания, в котором расположен магазин разливного пива «Пивнушка». Торговый объект расположен в Челябинске на улице Конструктора Духова.
«Конструкции, содержащие различные лозунги, слоганы либо иную информацию, не обязательную к размещению, могут быть расценены как содержащие сведения рекламного характера. Кроме того, коммерческое обозначение является средством индивидуализации юридического лица и может быть объектом рекламирования. По мнению Челябинского УФАС России, при наличии вывески «Пивнушка» размещение на других конструкциях дополнительной информации с тем же коммерческим обозначением преследует цели, связанные с рекламой», — рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе УФАС России по Челябинской области.
При этом специальные требования и ограничения, установленные Законом о рекламе в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов.
Согласно п.5 ч.2 ст.21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.
Информация на конструкции на фасаде торгового объекта с коммерческим обозначением «Пивнушка» может ассоциироваться у потребителей с определенным напитком – пивом. Эффект отождествления усиливается как самим названием торгового объекта, обозначенным в справочной системе как магазин разливных напитков, так и присутствующими в рекламе сведениями «Любимые всеми сорта».
«Таким образом, информация о торговом объекте «Пивнушка» на конструкциях обращает внимание и поддерживает интерес к указанному объекту и реализуемому в нем товару, в том числе к пенным напиткам, ассоциирующимся у потребителей с пивом. Следовательно, указанная реклама содержит признаки нарушения п.5 ч.2 ст.21 Закона о рекламе», — добавили в ведомстве.
Заседание Комиссии назначено на 13 апреля в 15.00.
Фото УФАС России по Челябинской области.