Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 000 жителей России, чтобы выяснить, какие товары россияне планируют покупать к лету и какой бюджет на это закладывают. В Уральском федеральном округе более половины респондентов (60 %) собираются приобретать товары для летнего досуга, спорта и сезонных увлечений — средний чек по таким покупкам достигает 10 700 рублей. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Больше половины жителей УрФО встречают летний сезон с планами на покупки: 37 % пока составляют список необходимых вещей, 15 % уже приступили к шопингу, а 8 % полностью подготовились к сезону. При этом 16 % обходятся имеющимся, а 23 % вовсе не планируют подобных трат. Женщины проявляют чуть больший интерес к сезонным покупкам, чем мужчины: 55 % против 53 %.
Лидирует по популярности категория «дача и сад» — её отметили 43 % опрошенных. На втором месте — пикники и отдых на природе (42 %), на третьем — пляжный отдых (31 %). Также востребованы походы и путешествия, спорт и активный отдых (по 27 %). Среди конкретных товаров чаще всего жители УрФО присматривают покупки для дачи и сада (40 %), товары для пикника (38 %) и пляжа (33 %). В топ‑5 также вошли велосипеды, самокаты, ролики или аксессуары (25 %) и товары для рыбалки (22 %).
Треть опрошенных (33 %) назвали наиболее распространённый бюджет на товары для летнего досуга — от 7 001 до 15 000 рублей. Ещё 32 % планируют потратить от 3 001 до 7 000 рублей, а каждый шестой респондент (17 %) собирается ограничиться суммой в 3 000 рублей. Средний размер трат при этом составляет 10 697 рублей. При выборе товаров для летнего досуга жители Уральского федерального округа прежде всего готовы пойти на компромисс с брендом: 30 % опрошенных согласны приобрести продукцию менее известного производителя. Экономия на скорости доставки привлекает 16 % респондентов, на дополнительных функциях — 14 %, а на новизне (путём покупки б/у товара) — 11 %.
Онлайн‑реклама в той или иной степени влияет на выбор продавца или магазина у большинства опрошенных. Для 13 % она — один из ключевых факторов выбора, ещё 30 % учитывают её вместе с другими параметрами. Время от времени на рекламные предложения обращают внимание почти треть респондентов (34 %).
Примечательно, что для мужчин реклама чаще оказывается решающим аргументом, её значимость отмечают 16 % мужчин против 11 % среди женщин. Наиболее часто подходящую рекламу товаров для летнего досуга жители УрФО встречают на площадках электронной коммерции — например, на сайтах с объявлениями (так ответили 50 % пользователей). Далее следуют социальные сети (33 %), затем телевидение (25 %) и поисковики (24 %).
Команда Авито проанализировала, что жители УрФО активно готовятся к аренде загородного жилья летом. Так 72% рассматривают вариант до месяца, 5% планируют снять дом на весь сезон. Особенно популярна эта идея среди молодёжи. В возрастной группе 25–34 лет о планах на аренду заявили 41% респондентов, среди 18–24-летних — 39%.