Челябинские маркетологи заявили об упадке классической «Чёрной пятницы». Интерес к традиционным акциям снижается, а покупатели становятся избирательнее. Об этом агентству сообщили в «КП-Челябинск».
Вторая декада ноября традиционно открывается «Чёрной пятницей». Раньше этот период ассоциировался у россиян с настоящим ажиотажем вокруг распродаж. Сегодня ситуация меняется: логотипы «11-11» уже никого не удивляют, а интерес к традиционным акциям постепенно снижается. Экономические реалии не способствуют спонтанным покупкам, а побуждают к осознанности.
«Теперь «Чёрная пятница» — это как Новый год: как не все верят в Деда Мороза, так и не все теперь верят скидкам», — отметил маркетолог «IT-Парк 74» Евгений Крамаренко.
Специалисты признают: ни один крупный игрок рынка не заинтересован терять прибыль ради одной акции — скидки закладываются в бизнес-модель заранее. Вместо привычных баннеров всё чаще используют бонусы, кэшбек-баллы и игровые механики в соцсетях — розыгрыши скидок до 100% через боты в мессенджерах. Такие форматы работают на вовлечённую аудиторию, готовую совершить покупку.
«Если речь идёт о прямых продажах от производителя или локального бренда, такие акции часто проводятся без искусственного завышения цен накануне. Для бизнеса это способ привлечь новых покупателей и повысить лояльность постоянных клиентов», — объяснила со-председатель Клуба маркетологов Урала Елена Быкова.
Эксперты советуют ориентироваться не на маркетплейсы, а на конкретные сети, которые физически продают товары в этом году. У них скорее всего есть нераспроданные запасы или собственные бренды, и они заинтересованы в привлечении аудитории.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало, что Владимир Досаев покинул должность директора Челябинского театра оперы и балета имени Глинки, которую занимал почти 16 лет. За это время выпустили 68 новых спектаклей, театр гастролировал в Европе, Южной Корее, Китае и других странах, а также открыл хореографическое отделение и музей. Исполнять обязанности директора будет Екатерина Балашова.