В рамках новой рекламной кампании, направленной на работодателей, Авито Работа представила видеоролик, в котором герои участвуют в забеге с препятствиями. Бренд сравнил процесс найма сотрудников на современном рынке труда со спортивной дисциплиной. Чтобы успешно преодолеть препятствия и достичь цели, предприниматели и HR-специалисты могут воспользоваться онлайн-сервисом Авито Работы, который упрощает процесс подбора кандидатов.
В рамках кампании используются OLV- и диджитал-баннеры, интеграции на радио, в блогах и подкастах. Также запущен специальный проект, который предлагает геймификацию процесса найма. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Уровень безработицы в России в январе 2025 года составил 2,4%. Конкуренция за кадры значительно усилилась, и работодатели вынуждены искать новые способы работы с кандидатами и эффективно распределять ресурсы для обеспечения бесперебойной работы бизнеса.
Задачи специалистов по найму можно сравнить с настоящей гонкой с препятствиями — этот инсайт лёг в основу рекламного ролика Авито Работы.
На примере спортивных ассоциаций создатели проекта показали, как сервис помогает работодателям оптимизировать процесс поиска сотрудников и поддерживать их в трудные моменты, делая «забег с препятствиями» более лёгким.
«При разработке проекта мы стремились создать оригинальный креатив, который вызовет эмоциональный отклик у работодателей. В процессе обсуждения с представителями бизнеса поиска сотрудников на современном рынке труда мы пришли к метафоре гонки с препятствиями. Мы протестировали её среди целевой аудитории и получили положительные отзывы: респонденты полностью согласились с этим сравнением. В условиях дефицита кадров, помимо стандартных рабочих задач, HR-специалистам и предпринимателям часто приходится сталкиваться с новыми вызовами и препятствиями. Чтобы справиться с ними, требуется много времени и ресурсов. В таких ситуациях Авито Работа выступает в роли помощника, который берёт на себя часть рутинных задач и помогает быстрее достичь целей — это сообщение мы отразили в рекламной кампании», — комментирует руководитель B2B-маркетинга Авито Работы Николай Симбирцев.
Помимо рекламного ролика, бренд запустил специальный проект «Истории больших побед», который представляет собой игру в жанре классического раннера. Цель проекта — помочь HR-специалистам и предпринимателям, занимающимся наймом, найти сотрудников в офисной локации и добраться до финиша, преодолевая различные препятствия.
На пути героя встречаются блоки — задачи, связанные с развитием команды. Пользователь должен выбрать, какие из них он может решить самостоятельно, а какие стоит доверить Авито Работе. Правильный выбор позволяет двигаться дальше, а при неверном ответе теряется одна из жизней.
Простой игровой формат позволяет узнать больше о полезных инструментах сервиса и визуализировать их эффект для бизнеса. В конце участник может получить подробную информацию о выбранных им функциях и продолжить игру в бесконечном режиме.
Для специалистов, уже поставивших профессиональные рекорды с Авито Работой, бренд запускает конкурс. Чтобы принять участие, пользователи могут заполнить анкету на странице проекта и поделиться своими HR-победами: от оптимизации онбординга до массового найма сотрудников с использованием сервиса. Сбор заявок пройдёт до 30 апреля.
По итогам конкурса победители получат подарки от Авито Работы — среди них фотоаппараты мгновенной печати, чтобы запечатлеть лучшие моменты с командой, и главный приз в размере 250 000 рублей на проведение тимбилдинга. Кроме того, авторы самых впечатляющих историй получат шанс поделиться своими результатами со всей страной.
Авито также для соискателей запустило тестирование сервиса для подработки.