Согласно опросу, проведенному экспертами Авито Рекламы и Авито Авто среди 10 000 россиян, 25% респондентов из УФО планируют стать владельцами новых автомобилей. На выбор влияют стоимость покупки и владения транспортным средством. Большинство пользователей узнают о предложениях автомобильных брендов через рекламу на платформах с объявлениями и маркетплейсах. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Среди опрошенных в УФО 25% намерены купить автомобиль без пробега. В среднем по стране этот показатель составляет 29% среди мужчин и 24% среди женщин. Наибольшее количество положительных ответов поступило от респондентов в возрастных группах 25-34 (34%), 18-24 (31%) и 35-55 лет (30%).
Основным критерием выбора нового автомобиля остается его цена: так считают 62% опрошенных в УФО. Для 45% участников важна стоимость владения и технического обслуживания. Также значимыми факторами являются доступность запасных частей и практичность модели, о которых упомянули по 41% респондентов.
Ключевые факторы выбора автомобиля без пробега:
| Фактор | Доля респондентов, % |
| Стоимость автомобиля | 62% |
| Стоимость владения и обслуживания | 45% |
| Цены на запчасти и их наличие | 41% |
| Практичность и комфорт | 41% |
| Соответствие потребностям покупателя | 38% |
| Знание об автомобиле/модели/марке, наличие и полнота информации о машине | 36% |
| Отзывы покупателей | 24% |
| Присутствие бренда на российском рынке | 19% |
| Выгода при возможной перепродаже | 17% |
| Клиентоориентированность производителя, программы лояльности для клиентов | 15% |
| Экологичность | 12% |
Дополнительные услуги, такие как акции и гарантии, также могут повлиять на решение о покупке. Например, 60% опрошенных в УФО обращают внимание на наличие бесплатного технического обслуживания или продленной гарантии. Скидки и акции важны для 59% респондентов, а возможность тест-драйва — для 42%. Также 36% участников опроса отметили доступность автокредита как важный фактор.
Наиболее важные дополнительные услуги при покупке автомобиля без пробега:
| Критерий | Доля респондентов, % |
| Бесплатное ТО или продленная гарантия | 60% |
| Скидки и акции | 59% |
| Возможность тест-драйва | 42% |
| Возможность оформить автокредит | 36% |
| Доставка автомобиля и оформление документов онлайн | 23% |
Жители УФО чаще всего узнают о новых предложениях автомобильных брендов через рекламу на платформах с объявлениями и маркетплейсах. Реклама в социальных сетях привлекает внимание 34% опрошенных, а телевизионная реклама — 28%.
Респонденты отметили, что в рекламе им важно видеть цену автомобиля (57%), интерьер (43%) и экстерьер модели (40%). Также 43% опрошенных обращают внимание на страну производителя, а образ потенциального покупателя интересует 32%.
Что важно в рекламе автомобильного бренда:
| Критерий | Доля респондентов, % |
| Показ приблизительной стоимости автомобиля в рекламе | 57% |
| Показ интерьера автомобиля | 43% |
| Указание страны производителя | 43% |
| Демонстрация экстерьера автомобиля | 40% |
| Используемый в рекламе образ: деловой, семейный, путешествия и т.д. | 32% |
| Время показа рекламного видеоролика: он не должен быть слишком длинным | 30% |
Ранее эксперты Авито Авто поделились информацией о текущем состоянии автомобильного рынка в Уральском федеральном округе. Так, интерес пользователей платформы к новым автомобилям увеличился на 16%.