Специалисты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет, чтобы выяснить, как часто они обновляют свои смартфоны, какие характеристики для них наиболее важны и как они узнают о новых моделях. Результаты показали, что большинство участников из УФО покупают новые телефоны в основном тогда, когда их старые устройства выходят из строя. Интересно, что информацию о новинках пользователи чаще всего получают через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (30%). Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Для большинства респондентов приобретение смартфона не является спонтанным решением. 33% опрошенных заявили, что меняют гаджет только после поломки старого. Почти треть (30%) обновляют устройство раз в два-три года, а 23% делают это реже. Лишь 5% респондентов покупают новые смартфоны ежегодно, а 3% — чаще одного раза в год. Всего 2% пользователей выбирают новую модель своего любимого бренда сразу после её выхода на рынок.
При выборе смартфона жители УФО в первую очередь обращают внимание на объём памяти — это важно для 71% опрошенных. На втором месте по значимости находится цена устройства, на которую указали 66% респондентов. Тройку лидеров замыкает время работы аккумулятора, важное для 55% пользователей. Производительность и скорость работы учитывают 53% опрошенных, качество камеры — 46%, а выбор операционной системы (iOS или Android) отмечают 45%. Поддержку новых технологий выделили 24% участников, а дизайн оказался важен для 22% пользователей.
Какие характеристики являются наиболее важными для жителей УФО при выборе смартфона?
| Характеристика | Доля респондентов, % |
| Объем памяти | 71% |
| Цена | 66% |
| Время работы аккумулятора | 55% |
| Производительность и скорость работы | 53% |
| Качество камеры | 46% |
| Операционная система (iOS/Android) | 45% |
| Поддержка новых технологий | 24% |
| Дизайн | 22% |
Согласно опросу, более трети участников (37%) готовы потратить на смартфон до 20 000 рублей, тогда как 32% рассматривают модели в ценовом диапазоне от 20 000 до 40 000 рублей. 18% респондентов планируют приобрести устройства стоимостью от 40 000 до 60 000 рублей, а 8% готовы выделить от 60 000 до 100 000 рублей. Дорогие смартфоны в диапазоне от 100 000 до 150 000 рублей интересуют лишь 4% опрошенных, в то время как устройства свыше 150 000 рублей привлекают внимание всего 1%. В среднем жители ЮФО готовы заплатить за новый смартфон около 36 495 рублей.
Сколько жители УФО готовы заплатить за качественный смартфон?
| Цена | Доля респондентов, % |
| До 20 000 рублей | 37% |
| 20 001 — 40 000 рублей | 32% |
| 40 001 — 60 000 рублей | 18% |
| 60 001 — 100 000 рублей | 8% |
| 100 001 — 150 000 рублей | 4% |
| Свыше 150 000 рублей | 1% |
Согласно опросу, 47% респондентов при выборе смартфона ориентируются исключительно на его характеристики, в то время как 30% обращают внимание на популярность бренда. 23% участников опроса заявили, что не готовы переплачивать за имя торговой марки.
Как рассказал руководитель направления «Электроника и бытовая техника» в Авито Павел Комаров, покупатели все чаще выбирают новые гаджеты на Авито — доля продаж новых смартфонов увеличилась с 24% до 25,5% по сравнению с первым кварталом прошлого года. В числе самых популярных брендов остаются Apple с 66% рынка, Samsung — 12%, и Xiaomi — 9%. Однако китайские марки показывают наибольшие темпы роста: продажи OnePlus выросли на 30% в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим годом, а vivo увеличила свои продажи на 9%.
«Мы фиксируем, что покупатели всё чаще выбирают более функциональные, но при этом доступные альтернативы — китайские смартфоны привлекают за счёт оптимального соотношения цены и характеристик, расширенного набора функций, а также современного дизайна и быстрой зарядки, которые становятся стандартом даже в среднем ценовом сегменте», — отметил Павел Комаров.
О том, где они узнают о новых смартфонах, 30% респондентов сообщили, что через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. Рекламе в социальных сетях уделяют внимание 27%, а телевизионной рекламе — 22%. Наружную рекламу как источник информации о новинках отметили лишь 8% пользователей.
Более половины жителей УФО (53%) продолжают покупать смартфоны офлайн, однако доля онлайн-покупок растет: 24% опрошенных приобретают устройства в специализированных интернет-магазинах, а 17% — на платформах объявлений.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон добавил, что переход к онлайн-покупкам становится устойчивым трендом, что также увеличивает роль медийной рекламы для продвижения таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы рекламы, будь то баннеры или видеоролики.
«Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году», – поделился Яков Пейсахзон.
Покупка смартфона часто сопровождается приобретением дополнительных аксессуаров. Практически каждый третий респондент (32%) планирует купить беспроводные наушники или умную колонку. Чуть меньше (30%) заинтересованы в планшетах. Устройства для здоровья и комфорта, такие как умные часы или фитнес-браслеты, интересуют 25% опрошенных. Решения для умного дома, включая термостаты и лампы, планируют приобрести 19% респондентов, в то время как только 8% пользователей рассматривают покупку умных очков.
Какой тип смарт-устройства, помимо смартфона, опрошенные хотели бы приобрести или обновить?
| Тип устройства | Доля респондентов, % |
| Беспроводные наушники | 33% |
| Планшет | 33% |
| Умные часы или фитнес-браслет | 32% |
| Умная колонка | 31% |
| Умные устройства для дома (например, термостаты, лампы) | 17% |
| Умные очки | 11% |
Продажи мебели с историей и декора в Екатеринбурге на Авито выросли в два раза. Эксперты Авито провели анализ продаж в первом квартале 2025 года, выявив заметный рост интереса к винтажным товарам.