Аналитики Авито Работы и Авито Рекламы провели исследование среди 7 500 работающих россиян, чтобы выяснить их отношение к возможной смене профессии. Результаты показали, что около трети опрошенных в Уральском федеральном округе задумываются о таких переменах, а наиболее популярным направлением для профессиональной переподготовки стало IT. Одним из источников информации о курсах обучения стали онлайн-рекламные объявления на сайтах и маркетплейсах. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
37% жителей УФО сообщили, что думают о смене профессии, однако только 17% из них уверены в своем намерении. Наибольшую готовность к изменениям проявляют молодые россияне в возрасте 18-24 лет (17%) и 25-34 лет (18%).
Среди различных профессий наибольшее желание сменить специальность выразили работники сферы обслуживания в общепите (55%), сотрудники складов (49%), работники металлообрабатывающих и отделочных цехов (47%), а также специалисты розничной торговли (47%) и службы поддержки (45%).
В то же время, в число профессий, где специалисты не планируют менять сферу, вошли дизайнеры и проектировщики (72% ответили «нет» или «скорее нет»), IT-специалисты (69%), старший медперсонал (69%), работники автосервисов (63%) и мастера по ремонту техники (57%). Также среди тех, кто не хочет менять профессию, оказались сотрудники культуры и искусства, образования, сферы красоты, а также специалисты в области финансов, логистики и HR (56%).
Основной причиной для смены карьеры является стремление к увеличению дохода — об этом заявили 43% респондентов. Почти треть (29%) хочет сменить график или формат работы, 25% не видят перспектив в своей текущей профессии, а 23% отметили снижение интереса к своей работе. В пятерку причин также вошло желание изучать новое и развиваться в разных направлениях — такой ответ дали 21% опрошенных.
Эксперты выяснили, какие факторы необходимы жителям УФО для принятия решения о смене карьеры. Для большинства (34%) ключевым является психологическая готовность — уверенность в своих силах и преодоление страха перед переменами. 33% респондентов отметили важность внешних условий: наличие финансовой подушки, поддержка близких и свободное время. Около 29% нуждаются в обучении по новой специальности, столько же хотят получить практический опыт через стажировки или фриланс.
Наиболее привлекательными направлениями для профессиональной переквалификации стали IT-специальности, которые выбрали 25% респондентов. 24% рассматривают обучение в области дизайна и проектирования, а 22% — административные должности. Персональные услуги интересуют 14%, а финансы, логистика и HR выбрали 12% опрошенных.
Какие направления профессиональной переподготовки вас интересуют?
| Сфера | Доля респондентов, % |
| IT-специальности | 25% |
| Дизайн и проектирование | 24% |
| Административная работа | 22% |
| Мастера по оказанию персональных услуг | 14% |
| Финансы, логистика и HR | 12% |
| Инженеры и научные сотрудники | 12% |
| Работники промышленности | 11% |
| Работники социальной сферы, искусства и культуры | 11% |
| Специалисты правовой сферы | 10% |
| Cотрудники маркетинга и PR | 9% |
В последние годы бренды всё чаще обращаются к цифровым каналам для продвижения своих обучающих курсов. В частности, классифайды — сайты с объявлениями — становятся важным источником информации об образовательных программах. Согласно опросу, 41% жителей Уральского федерального округа узнают о новых курсах именно через рекламу на таких платформах.
Рост интереса к рекламе в сегменте «Образование» подтверждают и данные Авито Рекламы. В первом квартале 2025 года инвестиции в медийную рекламу от образовательных рекламодателей на Авито увеличились почти в два раза по сравнению с прошлым годом.
Среди респондентов в УФО, желающих пройти дополнительное обучение для новой профессии, большинство (49%) готовы потратить на курсы до 30 000 рублей. 20% респондентов рассчитывают выделить до 50 000 рублей, а 13% — до 80 000 рублей. Сумму от 80 001 до 100 000 рублей отметили 6% опрошенных, а до 150 000 рублей — лишь 3%.
При выборе подходящего курса для дополнительного образования 41% жителей УФО обращают внимание на рекламные предложения, размещенные на сайтах объявлений и маркетплейсах. Также 38% респондентов видят рекламу в поисковых системах, а 22% — по телевидению.
Недавнее исследование, проведенное компанией Авито, показало, что более половины россиян (55%) активно участвуют в благотворительных проектах. В Уральском федеральном округе этот показатель составляет 57%, а среди екатеринбуржцев он достигает 63%.