В рамках Авито Бизнес 360, специально созданного пространства для малого и среднего бизнеса, появилась возможность размещения медийной рекламы. Бренды смогут привлекать внимание новых клиентов с помощью крупных баннеров, а пользователи будут получать релевантные предложения от компаний благодаря алгоритмам Авито Рекламы. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
В Авито Бизнес 360 представлено более 100 тысяч поставщиков и 70 миллионов объявлений, что позволяет решать широкий спектр задач для микро-, малого и среднего бизнеса — от поиска оборудования и расходных материалов до поиска сотрудников и инвесторов.
В этом разделе можно использовать различные форматы рекламы, включая полноэкранные баннеры на десктопе и статические креативы в мобильной версии сайта. Также реклама может размещаться в других категориях Авито, популярных среди B2B-аудитории.
Рекламные объявления будут видны только тем пользователям Авито Бизнес 360, для которых они актуальны. Для этого машинное обучение анализирует поведение аудитории на платформе: просмотры товаров, историю покупок и другие действия. Например, пользователи, искали оборудование для бизнеса, увидят рекламу банка, предлагающего открытие счета для индивидуальных предпринимателей.
Как отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, привлечение целевой B2B-аудитории в рамках рекламной кампании — задача непростая. Категория предпринимателей с потребностью в сервисах и инструментах для развития бизнеса характеризуется узкой специализацией, что делает их достижение более сложным и затратным. Тем не менее, наблюдается устойчивый рост интереса к B2B-аудитории: количество кампаний с таргетингом на таких пользователей на Авито увеличилось более чем в два раза за год.
«Наша задача — сделать так, чтобы бренды легко находили потенциальных клиентов, даже из самых нишевых категорий, в контуре Авито. По этой причине мы сфокусировались на расширении рекламного инвентаря внутри площадки, что особенно актуально в условиях его дефицита на рынке», — комментирует Яков Пейсахзон.
Директор бизнес-направления «Avito Бизнес 360» Илья Дудковский добавил, что в Авито Бизнес 360 компании могут не только приобретать товары или услуги, но и выбирать нужных поставщиков. Платформа предлагает сервисы, которые помогают бизнесу решать задачи быстрее. Например, с помощью функции «Запроса коммерческих предложений» можно быстро провести мини-тендер и сравнить цены на профессиональное оборудование.
«За последние полгода 92,8% компаний МСП закупали товары и услуги, которые можно найти в Авито Бизнес 360, поэтому мы ожидаем, что в ближайшее время функционал оценят как активные пользователи Авито — представители малого и среднего бизнеса, так и миллионы тех, кто не рассматривал ранее Авито как платформу для решения бизнес-задач», — рассказал Илья Дудковский.
Ведущая онлайн-платформа для размещения объявлений Авито анонсировала запуск нового направления — Авито Красоты, которое станет частью сервиса Авито Услуги и будет направлено на развитие рынка бьюти-услуг. Компания намерена развивать цифровые инструменты для мастеров, салонов красоты и пользователей, а также инвестировать в создание профессионального сообщества специалистов в этой области.