Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы провели исследование среди более чем 10 тысяч россиян, чтобы выяснить расходы на покупки для детей и интерес к продаже и покупке детских товаров на платформах объявлений. Результаты показали, что жители УФО в среднем тратят на детские товары 42 747 рублей в год. При этом 80% опрошенных готовы приобретать вещи на вторичном рынке, а еще больше — продавать ненужные вещи. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Время ресейла
35% респондентов отметили, что их расходы на детские товары, такие как одежда, подгузники и игрушки, превышают 50 000 рублей. В целом, жители УФО тратят на товары для детей до 12 лет около 42 747 рублей в год.
Интересно, что 59% жителей региона хотя бы раз покупали детские вещи «с рук». Еще 16% не имели такого опыта, но рассматривают возможность. Таким образом, 80% опрошенных не против приобретения б/у товаров для детей.
Наиболее популярными среди покупок «с рук» являются детская мебель (кроватки, пеленальные столики, стульчики) и коляски — по 49%. 26% респондентов заинтересованы в покупке б/у верхней одежды, 20% — техники (например, стерилизаторов и радионянь), а 18% — книг и развивающих игрушек. Также по 11% готовы приобретать повседневную одежду и обувь. Часто на платформах объявлений можно найти товары в отличном состоянии, которые использовались всего несколько раз. Перепродажа становится отличным решением, когда ребенок вырастает из своих вещей.
Какие категории товаров “с рук” вы готовы покупать для своего ребенка?
| Категория | Доля респондентов, % |
| Мебель (кроватки, стульчики и пр.) | 49% |
| Детские коляски | 49% |
| Верхняя одежда (куртки, комбинезоны) | 26% |
| Техника (например, радионяня, стерилизатор) | 20% |
| Книги и «развивашки» | 18% |
| Повседневная одежда (футболки, штаны, платья) | 11% |
| Обувь | 11% |
| Игрушки | 10% |
Как отметил Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в Авито, дети быстро растут, и у колясок, техники, мебели и верхней одежды короткий срок эксплуатации. Поэтому такие вещи могут быть полезны не одной семье.
«В этом году продажи детской мебели, одежды и обуви на Авито выросли более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи колясок и автокресел увеличились более чем на 70%. Покупки на вторичном рынке позволяют существенно сэкономить: до 70% при покупке автокресел или мебели и до 40% на детской одежде», — добавил Алексей Гевлич.
Примечательно, что 79% жителей УФО хотя бы раз продавали детские вещи на платформах объявлений, а еще 12% планируют заняться этим. Таким образом, 90% опрошенных поддерживают такую практику.
Основной канал — онлайн
Большинство жителей УФО предпочитает онлайн-каналы для покупок. Так, 67% заказывают детские товары через классифайды и маркетплейсы, а 40% — в специализированных интернет-магазинах.
Что касается новинок детских брендов, то жители УФО чаще всего узнают о них из рекламы на сайтах объявлений и маркетплейсах (48%). Также 43% получают информацию от родственников, друзей и коллег. 30% обращают внимание на рекламу в соцсетях, 22% — в поисковиках, а 21% — на телевидении. Лишь 11% респондентов следят за рекламой у блогеров.
Из каких каналов вы узнаете о новых предложениях брендов из категории «Товары для детей»?
| Источник | Доля респондентов, % |
| Реклама на сайтах с объявлениями и реклама на маркетплейсах | 48% |
| Рекомендации друзей, коллег, родственников | 43% |
| Реклама в соцсетях | 30% |
| Реклама в поисковых системах | 22% |
| Реклама на ТВ | 21% |
| Реклама у блогеров | 11% |
| Наружная реклама | 9% |
Таким образом, результаты исследования свидетельствуют о том, что культура ресейла детских товаров в УФО уже прочно укоренилась: большинство родителей открыты к покупке и продаже вещей «с рук», что позволяет им экономить семейный бюджет и продлевать срок службы качественных товаров.
Ранее Авито Бизнес 360 запустил Каталог поставщиков. Этот каталог можно использовать как на десктопе, так и в мобильном приложении Авито на iOS и Android.