В Екатеринбурге развивается новое модное направление: дизайнеры делают ставку на ручной труд и функциональность. Интерес к локальным брендам и индивидуальному пошиву в России растёт. ИА «Уральский меридиан» провёл блиц-опрос среди молодых дизайнеров. Они рассказали о своём пути и об особенностях уральского стиля.
«Главное — не сдаваться»: Назар о честной моде и уральском характере
Назар, 25 лет, дизайнер и основатель бренда Confident Wide, живёт и работает в Екатеринбурге. Он создаёт одежду, которая помогает людям чувствовать уверенность и отражает его стиль и философию.
— Как родилась идея Confident Wide и с чего начался твой путь в моде? С какими вызовами сталкиваются независимые дизайнеры?
«Всё началось с желания создать комфортную одежду для себя. Так появился Confident Wide — сначала личный проект, который вырос в бренд, отражающий мою уверенность и стиль жизни. Почти всё делаю сам: от идеи до пошива и продвижения. Эти трудности формируют характер и дают уверенность».
— Что для тебя «уральский стиль» — настроение, философия или способ смотреть на моду по-другому?
«Урал — это выносливость и рабочий характер: металл, холод, заводы. Этот дух честности отражается в одежде — всё продумано, ничего лишнего, только функциональные детали».
— Как тебе удаётся превращать обычных покупателей в единомышленников бренда?
«Бренд строится вокруг онлайн-продаж и сообщества. Мы не просто продаём вещи, а делимся историями с теми, кому близка философия простоты и труда».
— Почему именно Екатеринбург стал твоей точкой опоры, и что ты бы посоветовал тем, кто только делает первые шаги в моде?
«Я родился и живу здесь, поддерживаю город своим трудом. Мечта — создавать одежду, которая поддерживает уверенность людей. Совет начинающим: не сдаваться — всё придёт со временем».
«Я вижу искусство во всём»: Даша о кольчуге, прочности и спокойствии Екатеринбурга
Даша, 20 лет, дизайнер и основательница бренда «Кольчуга», живёт в Екатеринбурге и создаёт украшения ручной работы, помогая людям выразить стиль и найти себя.
— Как ты нашла себя в украшениях и что оказалось самым трудным на старте?
«Я всегда была творческой и не могу не создавать. Была потеря себя, и тогда поняла: украшения из кольчужного плетения — это моё. Бренду меньше года, главные трудности — внутренние барьеры, которые помогают преодолевать вера в себя. Все мои украшения из нержавейки создаются так, чтобы сохранять вид и эмоции на годы».
— Как тебе кажется, чувствуется ли в твоих украшениях уральский характер?
«Я не считаю себя строго «уральским» дизайнером, но Екатеринбург стал местом силы. Здесь спокойно и вдохновляюще, жизнь кипит без суеты и тревоги, как в Москве».
— Что помогает тебе находить людей, которые чувствуют ту же энергию, что и ты?
«Главный инструмент продвижения — онлайн. Там я строю тёплое сообщество людей, которым близка философия бренда. Моя аудитория — друзья: творческие, интересные люди, которые находят во мне отклик».
— Что даёт тебе Екатеринбург как место вдохновения и какие советы ты бы дала тем, кто ищет своё дело по сердцу?
«Екатеринбург вдохновляет меня своей атмосферой. Важно не место, а люди: я создаю украшения, включая индивидуальные заказы, помогая людям выразить свой стиль и найти себя. Совет начинающим — узнавайте себя, делайте то, что откликается, и получайте удовольствие от процесса».
«Шитьё как медитация»: Кирилл о моде, уральском характере и пути от пледа до бренда
Кирилл, 23 года, дизайнер и основатель бренда Volkovinsky, живёт и работает в Екатеринбурге, создаёт уникальные вещи своими руками и превращает творчество в стиль жизни.
— Как ты прошёл путь от первых экспериментов до собственного бренда?
«Мода интересовала меня всегда. В подростковом возрасте перепродавал вещи с секонд-хенда, а после болезни родственника решил действовать сам: нашёл швею и сшил первое худи из пледа. Возможности есть, но аудитория Екатеринбурга меньше, чем в столице».
— Что, по-твоему, делает уральскую моду особенной и как это проявляется в твоих вещах?
«Красота должна быть практичной, и уральский нрав это учитывает. Думаю, именно эта черта отличает мои вещи от столичных тенденций».
— Как тебе удаётся выстраивать «живой» диалог с клиентами и создавать вокруг бренда сообщество?
«Отзывы покупателей — лучшая реклама: довольный клиент приведёт друзей. Социальные сети — основной инструмент продвижения».
— Какое событие убедило тебя, что путь дизайнера — это именно твоя дорога?
«Однажды попал в аварию и повредил автомобиль водителя. Сшил ему костюм, и он остался доволен — тогда я понял, что шитьё спасает. Стив Джобс начал с гаража, а я — с комнаты в Екатеринбурге. Принцип простой: первым к цели приходит не тот, кто идёт быстрее, а кто не останавливается».
«Прошлый век»: как Ирина и Константин создают мрачную красоту вне трендов
Ирина и Константин, основатели ателье «Прошлый век», создают уникальную готическую и викторианскую одежду по индивидуальным меркам.
— Какая история стоит за рождением «Прошлого века» и что помогло не сойти с пути в начале?
«Во время учёбы на последних курсах мы открыли своё ателье. Первых клиентов найти было сложно, но отзывы вдохновляли. Чаще всего сталкиваемся с необязательностью партнёров — в Екатеринбурге к договорённостям относятся менее строго».
— Как Урал влияет на ваше видение моды и даёт ли он ту свободу, которой нет в Москве?
«Москву сильнее затрагивают мировые тенденции, а удалённость Урала даёт возможность создавать самобытные вещи. Для нас уральская мода — мрачный стиль, улицы пропитаны дерзостью».
— Что для вас важнее — цифровое присутствие или возможность показать одежду вживую?
«Основное продвижение — онлайн, но участвуем в маркетах и вечеринках, а также сами носим свою одежду».
— Какие события помогли вам сформировать уникальный стиль бренда и какой совет вы бы дали новичкам?
«Самое яркое — участие в конкурсе New View, после которого мы решили строить бренд здесь. Символы бренда — объёмная рубашка и ремень-корсет. Мечтаем о собственном ателье, а начинающим советуем: делайте то, что считаете красивым, и не останавливайтесь».
Локальные бренды развиваются благодаря честности и труду. Уральские дизайнеры создают вещи с глубоким смыслом, а Екатеринбург привлекает тех, кто ищет альтернативу столичной суете. Новый язык российского стиля на Урале становится искренним, живым и близким людям, которые ценят не глянец, а душу в одежде. «Урал — это про выносливость и рабочий характер: металл, холод, заводы. Мы не гонимся за модой, мы ищем в одежде историю и энергию труда», — отмечают дизайнеры.
Агентство рассказывало, как екатеринбургские дизайнеры показали свои коллекции на Московской неделе моды. Среди участников были Big Brooch и София Енидунаева с образами, вдохновлёнными природой и элегантностью.