В 2025 году на рынке услуг произошел заметный сдвиг в сторону микроинвестиций. Вместо масштабных проектов «под ключ», россияне начали предпочитать более компактные решения: вместо ремонта всей квартиры — обновление одной комнаты; вместо освоения новой профессии с нуля — переквалификация на смежную специальность; вместо пышной свадьбы — камерное торжество. Эксперты Авито Услуг, изучив спрос по всей стране за прошедший год, выделили четыре основных тренда, которые объединяет общая черта — стремление к гибкому управлению бюджетом при сохранении высокого уровня жизни. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Тренд 1: Дробление вместо масштаба — от ремонта до досуга
Россияне стали реже заказывать ремонт «под ключ». Теперь они предпочитают обращаться к разным специалистам: сегодня нанимают электриков, через месяц — маляров, а сборщиков мебели вызывают, когда появляются средства. Такой подход позволяет равномерно распределить расходы и контролировать бюджет.
Спрос на отдельные виды ремонтных работ увеличился на 16-17%: кладка, электромонтаж, малярные работы и поклейка обоев стали более востребованными. Параллельно возрос интерес к индивидуальному жилищному строительству, что связано с деурбанизацией и высокими ставками по ипотеке. Владельцы домов активно благоустраивают свои участки. Спрос на создание водоемов, бассейнов и фонтанов вырос на 32%, а на установку ограждений и навесов — на 16%.
В городах стали популярны практичные решения: квартиры с предчистовой отделкой и базовые ремонтные услуги, такие как сантехнические работы, электромонтаж и сборка мебели. Рост долгосрочной аренды на 12% стимулировал арендодателей вкладывать средства в ремонт своих объектов.
Аренда вместо покупки
Тенденция к организации компактных мероприятий затронула и сферу досуга. Свадьбы стали более камерными, дни рождения — домашними, а для развлечений люди чаще обращаются к услугам аренды. Спрос на организацию небольших праздников, таких как дни рождения, годовщины и мини-свадьбы, увеличился более чем в 14 раз. Прокат оборудования вырос почти в 10 раз, а полная организация мероприятий — в 5,8 раза.
Вместо одного масштабного и дорогостоящего мероприятия россияне предпочитают организовывать несколько небольших, но более персонализированных событий. Вместо приобретения дорогостоящей техники люди всё чаще выбирают её аренду на выходные. Летом наблюдался рост популярности аренды сапбордов (+8%) и велосипедов (+14%), а аренда игровых приставок увеличилась на 34%, что свидетельствует о сохранении интереса к геймингу, но при этом люди предпочитают не покупать дорогостоящее оборудование в собственность.
Также возрос спрос на мастер-классы по актёрскому мастерству, рукоделию и кулинарии. Эти форматы привлекают тем, что позволяют получить новый опыт и навыки без значительных финансовых затрат.
Тренд 2: Переквалификация как ответ на выгорание
В 2025 году в России наблюдался массовый интерес к переподготовке по рабочим и сервисным специальностям. С января по август спрос на такие программы вырос более чем вдвое, что стало рекордом за последние годы.
Особенно заметно увеличилось число желающих стать штукатурами и малярами — в четыре раза, плотниками — в 2,5 раза, а электриками — в два раза. Также вырос интерес к обучению слесарей на 57%, столярному делу на 40% и квалификации сантехника на 6%.
Индустрия красоты также переживала бум. Количество желающих пройти курсы по ногтевому сервису увеличилось в три раза, по парикмахерскому делу — в два раза, а по ламинированию ресниц — в 2,4 раза. Курсы визажистов стали популярнее на 82%, а бровистов — на 54%. Для многих это стало не просто хобби, а возможностью построить альтернативную карьеру с гибким графиком.
Кулинарные навыки также пользовались спросом: популярность кондитерских курсов выросла в 3,5 раза, а интерес к поварскому делу — на 96%.
Не только практичные специальности оказались востребованными. Наблюдался рост интереса к творческим направлениям: дизайн и рисование — на 30%, спорт и танцы — на 27%, курсы красоты и здоровья — на 17%, музыка и театр — на 12%. Программы по IT и бизнесу стали популярнее на 62%, а профессиональная подготовка — на 55%.
Тренд 3: Инвестиция в себя — красота как система
Забота о физическом и психическом благополучии стала неотъемлемой частью повседневной жизни. За последние два года количество салонов красоты увеличилось на 16%, а число частных мастеров — на 28%. Посещаемость салонов и средний чек услуг также возросли на 14%.
Согласно данным Авито Красоты (раздела Авито Услуг), в первой половине 2025 года наблюдался значительный рост спроса на макияж (+79%), маникюр и педикюр (+56%), парикмахерские услуги (+43%) и услуги по уходу за бровями и ресницами (+36%). Клиенты выбирали мастеров, ориентируясь на их портфолио и отзывы, и записывались через онлайн-сервисы. Основными критериями при выборе стали удобство, доверие и индивидуальный подход.
Тренд также поддержало увлечение здоровым образом жизни: спрос на фитнес и йогу в первом полугодии вырос на 20%, а на курсы по красоте и здоровью — на 17%.
Тренд 4: Малый бизнес освоил онлайн — рост через маркетплейсы и аутсорсинг
Малый и средний бизнес охотно внедрял интернет-продвижение, особенно активно это происходило в городах с населением до 250 тысяч человек. В этих городах предприниматели компенсировали нехватку внутренних ресурсов за счёт привлечения внешних специалистов.
Спрос на профессионалов в области IT, дизайна и маркетинга в первом полугодии увеличился в 2,6 раза в городах с населением до 100 тысяч человек и более чем в 6 раз — в городах с населением от 100 до 250 тысяч. Особенно востребованными стали услуги по продвижению в социальных сетях (рост почти в 3 раза), графическому дизайну (в 3,5 раза) и общему маркетингу (более чем в 2 раза). Популярность продвижения на маркетплейсах, сервисах объявлений и в картах возросла на 90%.
В городах с населением до 250 тысяч человек значительно вырос спрос на создание и ведение профилей под ключ — в 5 раз, на SEO-продвижение и продвижение на маркетплейсах — почти в 5 раз. Также увеличилась потребность в разработке чат-ботов (+32%).
Одновременно возрос интерес к юридической и финансовой поддержке. Спрос на комплексное юридическое сопровождение в городах с населением от 100 до 250 тысяч вырос на 91%, а в меньших городах — на 39%. Бизнес-планы стали более популярными на 21-46%. Бухгалтерский аутсорсинг также продемонстрировал рост: на 68% в средних городах и на 17% — в малых.
Предприниматели организовали полный цикл взаимодействия с клиентами, включающий визуальные элементы, онлайн-присутствие, юридическую и финансовую поддержку, привлекая внешние ресурсы вместо найма штатных специалистов.
Что дальше: прогноз на 2026 год
Аналитики прогнозируют, что в 2026 году тенденция к точечным вложениям останется актуальной. Сектор услуг будет расширяться благодаря микротранзакциям: вместо одного крупного заказа — десять небольших, но постоянных. Это изменит подходы к ведению бизнеса среди исполнителей: успешными будут те, кто способен работать с мелкими проектами и оперативно подстраиваться под требования заказчика.
Одновременно будет продолжаться рост числа людей, получающих дополнительное образование, особенно в тех областях, где результат проявляется быстро. Малый бизнес в регионах станет активнее использовать онлайн-платформы, превращая локальные предложения в масштабируемые инициативы.
Агентство рассказывало, какие главные тренды новогодних корпоративов в этом году.