Авито Реклама и Авито Товары провели исследование среди жителей Екатеринбурга, чтобы узнать, насколько популярны зимние виды спорта. Опрошенные рассказали о своих предпочтениях в зимних видах спорта и о том, сколько они готовы потратить на снаряжение в этом году. Исследование есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Результаты исследования показали, что зимний спорт остаётся важной частью досуга для большинства жителей города. Большинство узнают о выгодных предложениях по покупке спортивного инвентаря и одежды через рекламу на онлайн-платформах.
Регулярно занимаются зимними видами спорта 14% опрошенных, ещё 32% делают это время от времени. 14% респондентов планируют начать заниматься зимними видами спорта, а 4% уже водят своих детей на секции. Таким образом, более половины горожан уже вовлечены в зимние спортивные мероприятия.
Самым популярным зимним видом спорта остаётся катание на коньках — им занимаются 58% опрошенных. На втором месте по популярности — беговые лыжи, которыми увлекаются 49% горожан. Горные лыжи выбирают 18% респондентов, хоккей — 15%, сноуборд — 17%. Реже всего опрошенные выбирают санный спорт — его предпочитают лишь 1% участников.
Какими зимними видами спорта занимаетесь вы или ваши дети?
|
Вид спорта |
Доля ответов респондентов % |
| Катание на коньках | 58% |
| Беговые лыжи | 49% |
| Горные лыжи | 18% |
| Сноуборд | 17% |
| Хоккей | 15% |
| Санный спорт | 1% |
В преддверии зимнего спортивного сезона большинство опрошенных предпочитают приобретать верхнюю одежду для активного времяпрепровождения: куртки, штаны, перчатки и шапки, как отметили 49% участников. Почти аналогичная доля (44%) делает выбор в пользу специализированной одежды и термобелья. Коньки и сопутствующие аксессуары для катания выбирают 33% респондентов, а снаряжение для беговых лыж — 21%. Дополнительно, 12% покупают средства защиты, включая шлемы, защиту спины и наколенники, а 13% — аксессуары, такие как очки, маски, бафы и рюкзаки.
Какие товары вы обычно покупаете для занятий зимними видами спорта?
| Товары | Доля ответов респондентов % |
| Верхняя одежда (куртка, штаны, перчатки, шапка) | 49% |
| Спортивная одежда и термобельё | 44% |
| Коньки и аксессуары для катания | 33% |
| Снаряжение для беговых лыж (лыжи, палки, ботинки) | 21% |
| Аксессуары (очки, маска, баф, рюкзак) | 13% |
| Средства защиты (шлем, защита спины, наколенники) | 12% |
| Средства ухода за инвентарём (воск, чехлы, сушилки) | 9% |
| Экипировка для горных лыж (лыжи, ботинки, палки) | 9% |
| Экипировка для сноуборда (доска, крепления, ботинки) | 8% |
Жители Екатеринбурга в основном приобретают спортивное снаряжение и аксессуары в специализированных офлайн-магазинах (63% опрошенных). Чуть меньше людей (61%) предпочитают покупать их на онлайн-платформах. Почти половина (43%) совершают покупки на сайтах спортивных магазинов.
Чтобы быть в курсе новинок и акций на зимнюю экипировку, большинство респондентов (46%) обращают внимание на рекламу в интернете. Еще 34% узнают о предложениях через поисковые системы. Рекомендации знакомых и родственников важны для 24% опрошенных, а 20% полагаются на телевизионную рекламу. 17% респондентов узнают о скидках и новинках через соцсети. Наружную рекламу учитывают 10% жителей города.
Из каких источников вы чаще всего узнаете о новинках и скидках на товары для зимнего спорта (экипировка, снаряжение, аксессуары)?
|
Источник информации |
Доля ответов респондентов % |
| Реклама на площадках электронной коммерции | 46% |
| Реклама в поисковых системах | 34% |
| Рекомендации друзей, коллег, родственников | 24% |
| Реклама на ТВ | 20% |
| Реклама в соцсетях | 17% |
| Наружная реклама | 10% |
| Реклама у блогеров | 3% |
По результатам опроса, большинство респондентов готовы выделить на покупку экипировки для зимних видов спорта сумму от 10 001 до 20 000 рублей. Так ответили 24% опрошенных. Ещё 21% указали бюджет от 5 001 до 10 000 рублей в качестве предпочтительного. 20% участников планируют потратить до 5 000 рублей, а 13% — от 20 001 до 30 000 рублей. В среднем жители Екатеринбурга намерены потратить на эту категорию товаров 23 908 рублей.
Сколько вы готовы потратить этой зимой на экипировку для зимних видов спорта?
|
Сумма |
Доля ответов респондентов % |
| От 10 001 до 20 000 рублей | 24% |
| От 5 001 до 10 000 рублей | 21% |
| До 5 000 рублей | 20% |
| От 20 001 до 30 000 рублей | 13% |
| От 30 001 до 50 000 рублей | 13% |
| Более 100 000 рублей | 6% |
| От 70 001 до 100 000 рублей | 2% |
| От 50 001 до 70 000 рублей | 1% |
При выборе товаров для зимних видов спорта, большинство покупателей обращают внимание на удобство и комфорт. Этот аспект выделили 62% опрошенных. Цена также играет значительную роль, её указали 57% респондентов. Качество и долговечность материалов важны для 42% участников. Дизайн и внешний вид экипировки имеют значение для четверти опрошенных (25%), бренд — для 24%, а отзывы других покупателей — для 19%.
Агентство писало, какие главные тренды новогодних корпоративов в этом году.