Авито Реклама и Авито Подработка провели исследование* среди жителей Екатеринбурга, чтобы узнать, как они планируют формировать свои накопления в 2026 году. Результаты опроса есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
В среднем горожане рассчитывают накопить около 409 тысяч рублей за год, при этом основным инструментом для сбережений остаются депозиты. Важным источником информации о доступных финансовых продуктах стала интернет-реклама.
По данным опроса, большинство респондентов (60%) планируют увеличить свои сбережения в 2026 году по сравнению с предыдущим периодом. О сокращении суммы накоплений заявили 12% участников, а 28% не намерены менять свою стратегию и планируют откладывать столько же, сколько в 2025 году.
Относительно целевых сумм накоплений на 2026 год, 11% опрошенных намерены накопить до 50 000 рублей, еще 12% — от 50 001 до 150 000 рублей. 19% называют сумму от 150 001 до 300 000 рублей, 21% — от 300 001 до 500 000 рублей. 10% планируют накопить от 500 001 до 1 000 000 рублей, а 12% хотят отложить более 1 000 000 рублей.
Что касается ежемесячных сумм сбережений, то 29% участников готовы откладывать до 5 000 рублей в месяц. От 5 001 до 10 000 рублей планируют откладывать 19% опрошенных, от 10 001 до 20 000 рублей — также 19%. 14% готовы сберегать от 20 001 до 35 000 рублей ежемесячно, а 9% — от 35 001 до 60 000 рублей. Средняя сумма ежемесячных накоплений составляет 19 829 рублей.
Какую сумму вы готовы откладывать в среднем в месяц в 2026 году?
| Сумма | Доля ответов респондентов % |
| До 5 000 рублей | 29% |
| 5 001–10 000 рублей | 19% |
| 10 001–20 000 рублей | 19% |
| 20 001–35 000 рублей | 14% |
| 35 001–60 000 рублей | 9% |
| Более 60 000 рублей | 10% |
Основным каналом, через который жители Екатеринбурга узнают о доступных финансовых инструментах, остаётся интернет-реклама.
«Онлайн-реклама помогает банкам охватывать широкую аудиторию, привлекать новых пользователей и удерживать текущую клиентскую базу. При этом пользователи замечают такую рекламу: более 70% респондентов подтвердили, что интернет-реклама позволяет им узнавать о доступных финансовых инструментах и предложения банков», — комментирует директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Большинство людей копят деньги на создание «финансовой подушки безопасности» — об этом заявили 40% опрошенных. Также 40% планируют накопить на путешествия и отдых, а 28% — на ремонт и обустройство жилья, что включает покупку мебели, строительных материалов и бытовой техники. 19% респондентов откладывают деньги на медицинские расходы, 17% — на технику и электронику, а 24% — на покупку недвижимости или первый взнос по ипотеке. 10% упомянули расходы на детей, 8% — на открытие бизнеса, 13% — на покупку автомобиля или крупные траты, связанные с автотранспортом, 9% — на инвестиции и 10% — на образование.
На что вы планируете накопить в 2026 году?
| Цель | Доля ответов респондентов % |
| На финансовую подушку / резерв | 40% |
| На путешествия и отдых | 40% |
| На ремонт или обустройство жилья (мебель, материалы, техника) | 28% |
| На покупку недвижимости или первоначальный взнос | 24% |
| На здоровье | 19% |
| На технику и электронику | 17% |
| На покупку автомобиля или крупные расходы на авто | 13% |
| На образование (свое или детей) | 10% |
| На расходы на детей (вещи, кружки, школы, спортивные секции и т. д.) | 10% |
| На инвестиции | 9% |
| На открытие бизнеса | 8% |
Респонденты применяют разнообразные финансовые инструменты для достижения своих материальных целей. Наиболее популярным вариантом является накопительный счет в банке, который выбирают 60% участников опроса. Вклад (депозит) в банке остается востребованным у 46% опрошенных, а 34% предпочитают накопление наличных средств. Кэшбэк как дополнительный источник сбережений используют 18% респондентов, а 20% хранят деньги на дебетовой карте без использования отдельных инструментов накоплений. Инвестиции в акции, облигации и фонды привлекают 17% участников. Покупка иностранной валюты осуществляется 6% опрошенных, драгоценные металлы — 3%, а вложения в недвижимость — 6% жителей Екатеринбурга.
«Формат частичной занятости — один из способов нарастить совокупный ежемесячный доход, не покидая основное рабочее место. На подработке можно брать смены тогда, когда есть время, и выбирать подходящие задачи. Мы видим, что россияне активнее интересуются таким форматом занятости: в 2025 году число откликов выросло более чем в полтора раза (+58% год к году). При этом положительная динамика заметна и со стороны бизнеса: подработку предлагали на 42% чаще год к году. Для компаний такой формат может быть удобным инструментом, чтобы закрывать задачи в периоды повышенной нагрузки», — комментирует директор сервиса «Авито Подработка» Сергей Яськин.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.
Агентство писало, что согласно результата другого опроса в Екатеринбурге 45% жителей планируют купить новостройку после продажи вторички.