Авито Реклама и Авито Товары провели исследование среди жителей России. Они выяснили, какие устройства пользователи искали на онлайн-площадках и какие факторы влияли на их решение о покупке. В Екатеринбурге интерес к электронике в начале года оставался высоким: за последние две недели 79% опрошенных искали информацию о таких товарах в интернете. Респонденты чаще всего узнавали о новых гаджетах через онлайн-рекламу, сообщили ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
В январе 2026 года интерес к электронике среди пользователей сохранился на высоком уровне. Смартфоны были наиболее востребованными — их искали 42% опрошенных. Бытовая техника для дома привлекла внимание 28% респондентов. Наушники и другие аудиоустройства интересовали 23% участников опроса, телевизоры и медиаприставки — 19%. Товары для умного дома, такие как колонки, лампы и датчики, были востребованы у 18% респондентов. Ноутбуки привлекли внимание 17% участников, умные часы и фитнес-браслеты — 15%, планшеты искали 14% опрошенных, а игровые устройства и аксессуары интересовали 12% респондентов.
«По данным Авито, оборот смартфонов в 2025 году увеличился на 10% относительно 2024 года. При этом пользователи всё чаще рассматривают покупку устройств в ресейле: средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 года составила 70 000 рублей, тогда как аналогичные модели с рук — около 35 000 рублей. Таким образом, покупка смартфона в ресейле позволяет сэкономить порядка 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне всё чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене. Этот тренд, вероятно, продолжит усиливаться и в 2026 году», — пояснил руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито Сергей Ногин.
Какие категории электроники вы искали для покупки за последние 2 недели?
| Категория | Доля ответов респондентов % |
| Смартфоны | 42% |
| Бытовая техника для дома | 28% |
| Наушники и аудиоустройства | 23% |
| Телевизоры и медиаприставки | 19% |
| Товары для умного дома (колонки, лампы, датчики) | 18% |
| Ноутбуки | 17% |
| Умные часы и фитнес-браслеты | 15% |
| Планшеты | 14% |
| Игровые устройства и аксессуары | 12% |
В России интерес к различным категориям электроники заметно различается в зависимости от пола покупателей. Мужчины чаще всего ищут смартфоны (37% опрошенных), ноутбуки (19%), телевизоры с медиаприставками (18%) и игровые устройства с аксессуарами (14%). Женщины больше интересуются бытовой техникой для дома (34%), смартфонами (28%), умными часами и фитнес-браслетами (13%).
Покупка электроники в январе часто связана с желанием обновить гаджеты. Более половины опрошенных (54%) отметили, что ищут новые устройства, чтобы заменить старые. Ещё 27% указали на неисправность текущей техники, а 25% планируют покупку в качестве подарка. Сезонные скидки также влияют на спрос: 21% обратили внимание на акции после праздников. 20% интересовались новинками, а 10% покупали аксессуары к новогодним подаркам.
Пользователи чаще всего ищут электронику на площадках электронной коммерции — об этом сообщили 72% респондентов. Специализированные интернет-магазины посещают 55%, официальные сайты брендов — 20%, розничные магазины — 23%, а магазины в социальных сетях — 12%.
Рекомендации друзей, коллег и родственников важны для 45% опрошенных. Более трети (37%) узнают о новинках из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на Авито. 22% обращают внимание на рекламу в поисковых системах, 22% — на ТВ-рекламу, а 18% — в социальных сетях. Ещё 17% узнают о новых устройствах через видеохостинги, 13% — от блогеров, 9% — через наружную рекламу, а 7% — в сервисах коротких видеороликов.
«Доля площадок электронной коммерции в бюджетах рекламодателей растет. Все больше брендов запускают рекламу в e-commerce, в том числе — на сайтах с объявлениями, например, на Авито. Такая тенденция связана с несколькими факторами: с концентрацией широкой аудитории с намерением совершить покупку, точными таргетингами и высоким уровнем доверия пользователей к подобным платформам», — добавил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Основным критерием при покупке электроники остаётся стоимость, на которую ориентируются 78% респондентов. Технические характеристики имеют значение для 57% опрошенных, а отзывы других покупателей — для 42%. Скидки и акции принимают во внимание 38% участников, а состояние устройства (новое или б/у) — 36%. Гарантия важна для 32%. 26% респондентов обращают внимание на бренд и его репутацию, а 20% — на совместимость с другими устройствами.
Что для вас наиболее важно при выборе электроники?
| Параметр | Доля ответов респондентов % |
| Цена | 78% |
| Технические характеристики | 57% |
| Отзывы пользователей | 42% |
| Скидки и акции | 38% |
| Состояние устройства (новое / б/у) | 36% |
| Наличие гарантии | 32% |
| Бренд | 26% |
| Репутация бренда | 26% |
| Совместимость с другими устройствами | 20% |
| Возможность быстрой доставки | 5% |
В январе покупатели электроники чаще всего выбирают средний ценовой сегмент. 23% планируют потратить от 20 001 до 40 000 рублей, 20% — от 10 001 до 20 000 рублей. 13% рассматривают бюджет от 40 001 до 70 000 рублей, а 12% готовы уложиться в сумму до 5 000 рублей. 11% ориентируются на диапазон от 5 001 до 10 000 рублей, и только 10% готовы потратить более 70 000 рублей. В среднем пользователи закладывают около 29 074 рублей на покупку электроники в январе.
Какой бюджет вы рассматриваете на покупку электроники в январе?
| Сумма | Доля ответов респондентов % |
| До 5 000 руб. | 23% |
| 5 001–10 000 руб. | 20% |
| 10 001–20 000 руб. | 13% |
| 20 001–40 000 руб. | 12% |
| 40 001–70 000 руб. | 11% |
| Более 70 000 руб. | 10% |
При выборе электроники решающую роль играют привлекательные условия от продавцов. Скидки и акции интересуют 70% покупателей, кэшбэк — 46%, а бонусы и подарки — 39%. Комплекты, в которые входят гаджет и аксессуары, выбирают 23% опрошенных, а рассрочку предпочитают 20%. Обмен старой техники на новую по программе трейд-ин рассматривают 9% участников исследования.
В 2025 году свердловчане чаще всего покупали смартфоны корейских брендов. Устройства брендов Xiaomi и Samsung лидируют по продажам, занимая 23% и 19% соответственно. Однако основную долю выручки по-прежнему формируют смартфоны Apple, которые составляют 38% продаж в денежном выражении.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет