Тимур Мерлин занял пост директора центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито. Его основные задачи — развитие этих направлений с акцентом на использование генеративного искусственного интеллекта (GenAI) и методов, основанных на анализе данных (data-driven). Под его руководством ключевые бизнес-процессы, включая планирование и управление маркетинговыми каналами, будут адаптированы к возможностям генеративного ИИ, сообщили ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе Авито.
В новой организационной структуре маркетинг и коммерция будут подчиняться управляющему директору по искусственному интеллекту Андрею Рыбинцеву. Этот шаг демонстрирует приверженность компании стратегии AI-first и обеспечит системное внедрение ИИ-технологий в маркетинговые процессы. В 2025 году Авито утвердила стратегию использования генеративного ИИ, которая стала неотъемлемой частью долгосрочной бизнес-политики компании.
«В Авито мы верим в потенциал AI—first подхода и постепенно перестраиваем внутренние процессы так, чтобы искусственный интеллект стал фундаментом развития бизнеса, а не просто дополнительным инструментом. Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI», — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту Авито Андрей Рыбинцев.
Тимур Мерлин работает в Авито более восьми лет и обладает значительным опытом в разработке и запуске новых DS-продуктов. Свою карьеру в компании он начал с должности аналитика в отделе ценообразования, который впоследствии возглавил. В 2023 году под его руководством был осуществлён переход продуктов монетизации Авито на аукционную модель рекламы, что стало важным изменением в коммерческой стратегии платформы. Через год Тимур возглавил коммерческий департамент, где внедрение DS-механизмов позволило многократно увеличить эффективность продаж и возврат инвестиций.
«В Авито уже есть мощные маркетинговые механизмы, которые позволяют напрямую видеть бизнес-эффект ТВ-кампаний. Это даёт возможность увереннее масштабировать маркетинговые инвестиции и ставить более амбициозные цели по росту аудитории — в том числе за счёт синергии между вертикалями. При этом у лидера рынка не может быть готовых рецептов успеха, поэтому важно искать новые подходы на стыке разных функций. Уверен, мой опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг Авито ещё эффективнее», — добавил директор центрального маркетинга и коммерческого департамента Тимур Мерлин.
Помимо деятельности в Авито Тимур также преподаёт в Высшей школе экономики.
Александр Швец ранее стал директором по разработке Авито Товаров. В своей новой должности он будет заниматься формированием долгосрочной технологической стратегии, развитием инженерных команд и культуры, а также расширением продуктовой разработки и внедрением новых функций.