Авито представила «Конструктор аудиторий» — новый инструмент для настройки таргетированной рекламы. Сервис даёт рекламодателям возможность создавать собственные сегменты целевой аудитории с помощью искусственного интеллекта. Благодаря кастомизации и алгоритмам искусственного интеллекта компании могут показывать рекламу наиболее релевантным пользователям и эффективнее расходовать рекламный бюджет, рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Ранее в рекламном кабинете Авито были только стандартные настройки таргетинга — по географии, демографии и интересам. Эти шаблоны обеспечивали широкий охват и точность, но не давали нужной гибкости для специфических задач. Особенно это касалось рекламы узкоспециализированных товаров, B2B-продуктов и сезонных акций.
Теперь ситуация изменилась благодаря новому инструменту. «Конструктор аудиторий» даёт возможность формировать собственные таргетинги. Рекламодатели могут создавать целевые группы на основе данных из CRM или похожих на существующих клиентов сегментов. При этом есть возможность настраивать аудитории как автоматически, так и вручную.
«Рекламодателям важно привлекать пользователей, которые вероятнее совершат целевое действие: оставят заявку на обратный звонок или оформят заказ. Фокус на измеримый для бизнеса результат становится еще актуальнее сейчас, в период оптимизации маркетинговых бюджетов. Конструктор аудиторий отвечает на запрос рынка. Новый инструмент позволяет создавать целевые аудиторные сегменты, настраивать таргетинг на них и, как следствие, добиваться максимальной отдачи от каждого вложенного в рекламу рубля», — отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Существует три способа создания кастомных таргетингов в Авито Рекламе. Первый — на основе данных из CRM. Рекламодатели загружают обезличенную клиентскую базу и комбинируют её с базовыми настройками таргетинга. Это помогает запускать точечные рекламные кампании, например, для сезонных акций по продлению абонементов.
Второй — через поиск похожих аудиторий. Система анализирует загруженные хешированные данные и автоматически находит пользователей со схожим поведением по множеству параметров: интересам, устройствам, активности. Метод эффективен для продвижения нишевых продуктов.
Третий — ручная настройка. Позволяет формировать сегменты по конкретным характеристикам: полу, возрасту, географии и интересам. Можно использовать логические операторы «И», «ИЛИ», «НЕ» для точной настройки. Например, при рекламе фитнес-браслета можно охватить пользователей iOS или Android, интересующихся фитнесом или бегом. Все настройки доступны в разделе «Аудитории» кабинета Авито Рекламы.
Агентство ранее сообщало, что кабинет Авито Рекламы 6 марта пополнился новым ИИ‑инструментом. Он помогает автоматически управлять дневным бюджетом кампании: анализирует ее настройки и самостоятельно устанавливает оптимальную стоимость клика (CPC) либо тысячи показов (CPM). Благодаря этому рекламодатели могут получать трафик дешевле.