Авито: реклама влияет на выбор контента у большинства зрителей УрФО

Исследование показало, что сервисы потокового видео активно используются жителями УрФО. 47% зрителей регулярно обращаются к онлайн-платформам — ежедневно или несколько раз в неделю. 35% пользователей просматривают контент еженедельно или реже, при этом лишь 17% опрошенных не пользуются подобными сервисами. Наиболее активными потребителями видеоконтента являются представители возрастной группы 25–34 лет. Среди них 34% смотрят фильмы и сериалы каждый день, что демонстрирует высокую вовлеченность этой аудитории в онлайн-просмотр.

В Уральском федеральном округе комедия по‑прежнему лидирует среди киножанров: её выбирает ровно половина зрителей ($50$ %). На втором месте — триллеры и детективы ($43$ %), чуть отстаёт от них фантастика с фэнтези ($41$ %). Заметно меньше поклонников у драмы ($26$ %), боевиков ($25$ %) и романтических фильмов ($24$ %). Документальное кино привлекает $15$ % аудитории, а реалити‑шоу — лишь $7$ %. При этом почти каждый второй зритель ($45$ %) не зацикливается на каком‑то одном жанре и смотрит то, что соответствует настроению.

Среди тех, кто всё‑таки отдаёт предпочтение определённому направлению, $20$ % ищут сюжетное кино с глубоким смыслом. Ещё $14$ % предпочитают лёгкий и развлекательный контент, $13$ % — захватывающий и динамичный. А $7$ % респондентов признались, что обычно включают что‑то на фоне, параллельно занимаясь другими делами.

При выборе фильма или сериала большинство зрителей в первую очередь ориентируются на жанр — так поступают $41$ % аудитории. Ещё треть ($32$ %) перед просмотром изучают подборки и рейтинги, а $28$ % предпочитают спросить совета у друзей и знакомых. $22$ % зрителей обращают внимание на состав актёров или имя режиссёра, $18$ % доверяют обсуждениям в социальных сетях. $14$ % полагаются на рекомендательные алгоритмы платформы, а $13$ % выбирают контент случайным образом.

«Онлайн-кинотеатры уже стали частью повседневного потребления контента, а значит, для брендов это среда с регулярным и повторяющимся контактом с аудиторией. При этом выбор здесь часто зависит от очень понятных факторов — жанра, настроения и актуальности конкретного релиза. Для рекламодателей это важный сигнал: в такой категории особенно эффективно работают кампании, которые быстро считываются и сразу попадают в текущий интерес пользователя», — отметил  директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.

Выбирая онлайн‑кинотеатр, почти половина зрителей ($44$ %) прежде всего ценит большой выбор фильмов и сериалов. Не менее значимы высокое качество изображения и звука ($37$ %), наличие новинок ($28$ %), качественные подборки по жанрам и настроению ($24$ %), а также понятный и удобный интерфейс ($20$ %).

Реклама тоже играет немалую роль: для $19$ % зрителей она — один из главных факторов при выборе, ещё $23$ % учитывают её наряду с другими параметрами. Время от времени на рекламу обращают внимание больше трети зрителей ($36$ %), и лишь $22$ % полностью её игнорируют, предпочитая делать выбор самостоятельно.