Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 000 жителей России, чтобы изучить траты на хобби и влияние каналов на выбор товаров. В УрФО 5 из 10 опрошенных покупают товары для увлечений — регулярно или время от времени. При этом 41 % из них учитывают онлайн‑рекламу при выборе. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
В УрФО 23 % жителей тратят деньги на хобби регулярно, 34 % — время от времени, 23 % имеют увлечения, но почти не вкладываются в них. 20 % опрошенных без увлечений.Частота покупок: раз в месяц — 38 % покупателей, несколько раз в полгода — 28 %, несколько раз в месяц — 22 %, раз в полгода и реже — 13 %.
К критериям выбора можно отнести цену (64 %), качество и характеристики (59 %), внешний вид (39 %), отзывы (35 %), удобство покупки (25 %). Местами для покупок выбирают площадки электронной коммерции (71 %), специализированные офлайн‑магазины (35 %), онлайн‑магазины профильных брендов (23 %).
Популярными категориями являются товары для творчества (рисование, рукоделие — 40 %), для домашних хобби (садоводство, кулинария — 32 %), для активного отдыха (туризм, рыбалка, охота — 24 %). Говоря о влиянии онлайн‑рекламы, то 13 % считают её ключевым фактором, 28 % учитывают наряду с другими параметрами, 30 % обращают внимание время от времени. В большинстве случаев к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции (42 % среди тех, на кого она влияет), рекомендации друзей (29 %), реклама в соцсетях (28 %), в поисковых системах (21 %), на ТВ и видеоплатформах (по 20 %), у блогеров (16 %).
«Покупки для хобби и увлечений уже стали частью повседневных трат: 60% пользователей регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. Для рекламодателей это важная категория: аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Авито в этом случае даёт брендам возможность работать с более точным спросом и находить пользователей в самых разных сегментах интересов», — отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Агентство ранее сообщало, что свердловчане стали чаще интересоваться анимацией. Анимацию всё активнее применяют врекламе, презентациях, образовательных роликах и корпоративныхкоммуникациях. Вместе с этим увеличился спрос на сопутствующие услуги.