Авито внедрил аналитический инструмент «Среднее место в поиске», предназначенный для профессиональных продавцов. Этот сервис отображает позицию объявления в поисковой выдаче и предлагает персонализированные советы по её улучшению. Инструмент уже доступен в профиле Авито Pro для почти миллиона активных продавцов, сообщили ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе цифровой платформы.
На позицию объявления в поисковой системе Авито влияют несколько факторов: релевантность запроса, качество описания и фотографий, уровень обслуживания продавца, конкурентоспособность цены и использование инструментов продвижения. Большинство продавцов не понимали, на каком месте в поисковой выдаче находятся их предложения: по данным опросов Авито, 73% продавцов не знали, почему их товар уступает конкурентам, а 58% искали свои объявления вручную. При этом 70% стремились не только видеть свою позицию, но и понимать, какие факторы на неё влияют и как её можно улучшить.
«Поиск является главной точкой контакта продавца и покупателя на Авито. Теперь продавец получает более полную картину о том, что влияет на позицию объявлений в поисковой выдаче, и может принимать решения, которые реально влияют на рост показов и количества контактов. И мы уже видим первые результаты таких решений: пользователи, применившие рекомендации сервиса, в 70% случаев добились роста позиций в поисковой выдаче и увеличения трафика на объявления, а те, кто использовал рекомендации для управления продвижением – в 85% случаев», – отметила руководитель продуктов аналитики для продавцов Авито Ольга Приходько.
«Среднее место в поиске» отображает текущие позиции объявлений, их динамику и эффективность привлечения пользователей. Например, если объявление находится вне зоны видимости пользователей, система сообщит об этом и предложит конкретные меры: доработать объявление, предложить скидки или усилить маркетинговые усилия.
Агентство писало, что Авито Реклама теперь предлагает расширенные статистические данные. Продавцы, чья реклама показывается на платформе и ведёт пользователей в магазины внутри Авито, могут оценивать эффективность своих кампаний по ключевым бизнес-метрикам. В число этих метрик входят подписки на профиль продавца и количество контактов, возникающих после кликов по рекламным объявлениям.