Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров организовали опрос 10 000 жителей России, чтобы выяснить, как граждане выбирают экологичные товары и какие критерии учитывают при покупке. Исследование показало: хотя экологичность значима для большинства респондентов, готовность переплачивать за неё ограничена — не более 10 % от стоимости товара. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Важность экологичности при выборе продукции подтверждают данные по УрФО. 76 % опрошенных считают этот критерий значимым, из них 25 % называют его очень важным, а 51 % — скорее важным. Основной мотив — забота о собственном здоровье: 45 % покупателей воспринимают экологичные товары как более полезные. Ещё 33 % руководствуются стремлением снизить вред для природы, а 25 % ценят высокое качество таких продуктов. При этом 16 % респондентов вовсе не приобретают экологичные товары. Среди популярных позиций в корзинах приверженцев экологичного потребления лидируют продукты питания с органическим составом (52 %) и энергосберегающие лампы (50 %). Также востребованы многоразовые изделия (сумки, бутылки, контейнеры — 33 %), экологичная бытовая химия (28 %) и товары для дома с эко‑упаковкой (23 %).
Для жителей УрФО цена остаётся ключевым фактором при выборе экологичных товаров. Если такой продукт дороже аналога, 59 % ищут более бюджетный экологичный вариант, 24 % купят его независимо от цены, а 14 % предпочтут альтернативу без учёта экологичности. Диапазон допустимой переплаты за экологичность ограничен: 38 % согласны на разницу до 5 %, 39 % — до 10 %. Лишь 14 % готовы заплатить на 20 % больше, а свыше этого — только 3 %. При этом 8 % категорически не готовы к дополнительным тратам.
Онлайн‑реклама оказывает влияние на выбор экотоваров у значительной части покупателей: 15 % считают её одним из ключевых факторов, 29 % учитывают рекламные предложения в комплексе с другими критериями, 27 % обращаются к ним периодически. Наиболее действенной признана реклама на маркетплейсах и сайтах с объявлениями (39 %), далее следуют телевидение (37 %) и социальные сети (31 %). Меньшую роль играют поисковые системы(20 %) и видеоплатформы (19 %).
«Онлайн-реклама влияет на выбор экотоваров у большинства респондентов: по данным исследования, семь из десяти таких покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь находится в процессе выбора и готов рассматривать предложения», — отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Агентство ранее сообщало, что накануне открытия Пекинского автосалона специалисты платформ «Авито Авто» и «Авито Реклама» провели исследование. Специалисты узнали, каково отношение жителей Уральского федерального округа к автомобилям китайского производства.