Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы провели масштабное исследование среди 7 500 жителей России, чтобы выяснить ключевые факторы, влияющие на карьерные решения граждан. Результаты исследования показали, что треть работающих россиян главным образом мотивирует высокий доход и престиж профессии. При этом большинство опрошенных готовы к переобучению ради более интересной работы. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Для постоянных сотрудников привлекательность профессии определяется несколькими важными аспектами. На первом месте оказались понятные условия работы и достойный доход. Не менее значимым фактором стала атмосфера в коллективе. Среди жителей УрФО равные доли респондентов (по 33%) отметили важность дохода и командной работы, 28% выбрали стабильность карьеры, 24% заинтересованы в постоянном развитии навыков и 18% ценят самостоятельность в принятии решений.
Большинство жителей УрФО стремятся найти золотую середину между работой и личной жизнью. Так 22% опрошенных считают одинаково важными как интересную работу, так и полноценную жизнь вне офиса. При этом 23% граждан готовы трудиться в привлекательной сфере, но без переработок и стресса. Значительная часть респондентов (19%) согласна мириться с усталостью при условии достойного вознаграждения. А для 12% важнее всего сохранить силы для семьи и хобби, даже если работа будет не самой увлекательной. Меньшинство опрошенных демонстрирует, что 5% ставят во главу угла гибкий график, 4% делают акцент на стабильности и высоком доходе и лишь 12% готовы жертвовать свободным временем ради интересного дела.
«Сегодня сотрудники выбирают профессию не только по уровню дохода, но и по тому, насколько она вписывается в их жизнь и дает ощущение движения вперед. Мы видим, что интерес к работе все чаще связан с возможностью развиваться и ощущением уверенности в завтрашнем дне. Поэтому работодателям уже недостаточно просто конкурировать зарплатой – важно показывать, какой опыт человек получит в компании, как будет расти и за счет чего сможет сохранять баланс. В этом смысле особенно востребованы вакансии, где есть не только понятный функционал, но и ясная перспектива развития» – прокомментировал директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
Большинство работников (60%) готовы к переобучению ради более интересной специальности. При этом 19% категорически против такого шага, а 21% пока не определились со своим решением. Смена профессии на более интересную, но менее оплачиваемую, возможна для 52% опрошенных при соблюдении определённых условий. Главными факторами при таком решении выступает стабильность новой профессии (11%), допустимая разница в доходе до 30% (8%) и перспективы профессионального роста (6%). Против смены работы выступают 28% респондентов, 17% ставят доход выше интереса к работе, а 11% считают зарплату определяющим фактором. Лишь 1% уже имели опыт подобной смены.
Рекламное влияние на выбор профессии остаётся значительным, так 28% иногда обращают внимание на рекламные предложения, 18% учитывают рекламу при выборе, но решение принимают по другим критериям, 7% считают рекламу важным фактором выбора. Основные каналы получения информации о вакансиях размещаются на сайтах объявлений и маркетплейсах (43%). Также вакансии можно найти в социальных сетях (38%), поисковых системах (33%), видеоплатформах (20%), на телевидении (19%) и в роликах блогеров (8%).
«Выбор профессии редко зависит от одного фактора: человек оценивает доход, стабильность, возможности роста и условия работы. Поэтому для работодателей важно показывать карьерные предложения тем, кто уже открыт к изменениям и изучает варианты. По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор профессии у 53% штатных сотрудников, а сайты с объявлениями стали лидерами среди площадок, где респонденты чаще видят релевантную рекламу вакансий. Это показывает, что работодателям важно усиливать не только охват вакансий, но и качество сообщения: реклама должна ясно объяснять, чем предложение отвечает ожиданиям кандидата», — комментирует директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Агентство ранее сообщало, что компания Авито объявила о запуске публичного API для работы с рекламными кампаниями. Нововведение, стартовавшее 27 мая 2026 года, позволяет рекламодателям управлять своими кампаниями и получать данные без необходимости постоянного входа в личный кабинет. На начальном этапе API даёт возможность автоматически отправлять данные о рекламных кампаниях, синхронизировать ключевые метрики с системами сквозной аналитики и экономить время на сборе и обработке информации.