Рекламная платформа одного из крупнейших ритейлеров страны Магнит ADS и «Авито Реклама» объявили о запуске совместного проекта. Теперь бренды могут запускать рекламные акции на Авито через Магнит ADS и связывать их с продажами в сети «Магнита». Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе Авито.
Кампании могут быть направлены как на аудиторию Авито, так и на 92 миллиона пользователей программы лояльности «М+», которые одновременно являются и пользователями российского сайта объявлений. Для этого применяются таргетинги обеих платформ. После клика по рекламе пользователи перенаправляются в приложение «Магнит: акции и доставка» или другие цифровые сервисы бренда.
Магнит ADS анализирует, как рекламные контакты влияют на продажи, и предоставляет подробные отчеты, включая показатели sales lift и brand lift, а также другие маркетинговые метрики.
В ходе пилотного запуска Магнит ADS совместно с шоколадным брендом запустил рекламную кампанию через кабинет «Авито Рекламы». В результате недельного размещения дополнительные продажи бренда выросли на 47 процентных пунктов по сравнению с предыдущим периодом, что в четыре раза превышает показатели на других платформах.
«Совместно мы сделали важный шаг к созданию открытой retail media экосистемы, где рекламодатели могут видеть четкую связь между рекламой и продажами. Это отличная возможность для поставщиков расширить свои рекламные кампании», — отметила директор Магнит ADS Людмила Марлье.
«В условиях быстро меняющегося рынка важно не только разрабатывать новые инструменты, но и создавать партнерские решения, которые помогают рекламодателям достигать высоких результатов быстрее и эффективнее. Вместе с Магнит ADS мы создали инструмент, который не только увеличивает трафик, но и оценивает влияние кампании на продажи в сети. Эта синергия открывает доступ к новым сегментам аудитории, которые ранее были недоступны для отдельных рекламных платформ. Это важный шаг в направлении масштабирования перформанс-подхода на нашей площадке», — добавил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Новый инструмент доступен для брендов, сотрудничающих с «Магнитом».
Агентство рассказывало, что в мае этого Авито Реклама включила функцию автотаргетинга для объявлений.