Эксперты Авито Рекламы и Авито Путешествий опросили 10 000 жителей России, чтобы выяснить, какой оздоровительный отдых им интересен и какой бюджет они готовы на него выделить. Для большинства участников исследования такой отдых — это не просто восстановительные программы, а возможность набраться сил. Побыть в тишине, насладиться природой и снизить уровень стресса. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
В УрФО в прошлом году оздоровительную поездку совершил каждый восьмой опрошенный (12 %), а ещё 35 % планировали такое путешествие. Четверть аудитории пока только присматривается к формату — они не рассматривали его за последний год, но считают интересным. При этом 21 % респондентов вовсе не рассматривают отдых для восстановления сил. Лидером предпочтений стали санатории с лечебными программами: их выбрали 46 % участников опроса. Загородный отдых с баней, бассейном или массажем привлёк 17 % опрошенных, а термальные источники и горячие бассейны — 16 %.
Главная цель таких поездок — забота о здоровье. 41 % респондентов хотят пройти оздоровительные или профилактические процедуры. Ещё 18 % ищут спокойный отдых без насыщенной программы — тишину или прогулки на природе. Для 15 % важны новые впечатления без активных экскурсий, для 13 % — сон и снижение стресса. Поплавать или сходить в баню хотели бы 8 %, а массаж, spa и уходовые услуги привлекли 5 % опрошенных.
Средний бюджет на оздоровительную поездку в УрФО составляет около 37 тысяч рублей на человека. При этом большинство (40 %) готовы потратить от 21 до 40 тысяч рублей. 27 % укладываются в сумму до 20 тысяч рублей, 21 % выделяют от 41 до 70 тысяч рублей. Бюджет от 71 до 100 тысяч рублей рассматривают 11 % респондентов, а свыше 100 тысяч рублей — лишь 1 %. В среднем участники исследования готовы потратить 36 714 рублей на человека. Чаще всего такой отдых планируют провести с семьёй или детьми (38 % опрошенных), ещё 31 % выбирают поездку с партнёром. В одиночку подобный отпуск рассматривают 22 % респондентов, в компании друзей — 9 %.
Значительную роль в выборе места отдыха играет онлайн‑реклама: 79 % тех, кто планирует или уже совершал оздоровительную поездку, отметили её влияние на решение. Для 16 % это ключевой фактор, 33 % учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 30 % обращают на них внимание время от времени. Лишь 21 % опрошенных выбирают место без учёта интернет‑рекламы. Наиболее влиятельными площадками респонденты назвали сайты с объявлениями и маркетплейсы (18 %), видеоплатформы (16 %) и наружную рекламу (12 %).
Агентство ранее сообщало, что по данным Авито Путешествий жители Екатеринбурга отправляются в поездки в среднем дважды в год. Согласно исследованию, наиболее популярным является формат поездок 2–3 раза в год (21%). 26% путешествуют раз в год, а 25% — реже. Мужчины реже женщин отказываются от отпуска (24% против 19%).