Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам — инструмент для работы с реальными намерениями посетителей. Он позволяет рекламодателям находить потенциальных клиентов по поисковым запросам и мотивировать их на покупку. Об этом ИА «Уральский меридиан» сообщили в пресс-службе цифрового сервиса.
Раньше инструменты Авито Рекламы решали имиджевые задачи брендов на основе социально-демографических данных и истории просмотров. Новый таргетинг по ключевым словам работает иначе: он перехватывает существующий спрос и позволяет влиять на выбор конкретных или сопутствующих товаров.
Например, если пользователь искал «купить диван», ему можно предложить рекламу мебели или смежного товара — кресла. Это повышает вероятность покупки.
Инструмент можно сочетать с другими настройками: ретаргетингом, таргетингами по CRM-базе или по аудитории, похожей на текущих клиентов. Система нормализации запросов автоматически исправляет опечатки и подбирает до 10 релевантных подсказок для каждого ключевого слова.
«Мы видим, как поведение пользователей меняется: всё больше коммерческих запросов люди вводят не в поисковиках, а на площадках электронной коммерции. Авито стал для аудитории «поиском по умолчанию» — здесь можно найти товар, сравнить цены, почитать отзывы и сразу оформить покупку. Доступ к аудитории со сформированным спросом — ключевая причина эффективности таргетинга по ключевым словам», — прокомментировал директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Настроить таргетинг можно в кабинете Авито Рекламы в разделе «Аудитории» — вкладка «Ключевые слова». Там же доступны и другие настройки для работы с аудиториями, включая ретаргетинг и сегментацию по интересам.
Ранее мы писали, что Авито Услуги запустили запустили фильтр для поиска специалистов в области ИИ. Новый фильтр охватывает три категории: деловые услуги, фото- и видеосъемка, а также обучение.