В Екатеринбурге 25 августа на площадке ККТ «Космос» в рамках Международного фестиваля креативных индустрий выступил Александр Рогов — стилист, телеведущий и создатель бренда Rogov. Он не только провёл мастер-класс, но и отобрал вещи местных брендов, дал советы по стилю, а также объяснил, что значит «инвестиция в гардероб». Корреспондент ИА «Уральский меридиан» побывал на выступлении и записал главное.
«Надо сосредоточиться на локальном рынке»
Накануне, 24 августа, Александр Рогов приехал в креативный кластер «Домна», где выбрал определённые луки и элементы одежды от местных брендов. Каждую выбранную вещь он прокомментировал, указав бренду на сильные и слабые стороны. Некоторые названия он с трудом прочитывал и сразу дал совет: придумывать бренды, которые удобно произносить и легко читать.
На пленарной дискуссии Рогов призвал участников обратить внимание на внутренний рынок. Он отметил, что за 14 лет работы над собственным брендом он не заработал ничего, и призвал не мешать российским производителям развиваться на местном рынке.
Дефиле из российских брендов
На выступлении прошло дефиле с несколькими образами, которые привезла команда Рогова. Все луки были собраны исключительно из российских брендов. Александр показывал на девушках, какие вещи собраны для каждого образа, объяснял стиль — многослойность, эклектику, платье-заявление, говорил, что и как можно комбинировать. Он подробно описывал каждую позицию, показывал швы, предлагал луки, с которыми можно носить ту или иную вещь. Про некоторые вещи он говорил, что их однозначно стоит купить, так как это хорошая инвестиция в гардероб.
Платье-заявление и перчатки для мытья посуды
Своё выступление Рогов начал с дефиле. Первым на сцену вышла модель в ярком оранжевом платье, больших жёлтых перчатках, серой сумке-мешке и зелёных туфлях на каблуке. Рогов объяснил, что это платье на корсете с драпировкой в районе груди. Чтобы оно не выглядело помпезно, образ дополнили яркими перчатками — по словам стилиста, они выглядят так, будто в них мыли посуду.
Такие перчатки-заявление он назвал одним из трендов сезона и посоветовал купить на сезон. Они, по его мнению, создают нужный абсурдный элемент, который хочется обсуждать, — а именно это и нужно для запоминающегося образа. В этом луке, по словам Рогова, работает приём колор-блока — сочетание нескольких ярких цветов. При этом он предупредил, что играть в колор-блок умеют не все: важно использовать простые силуэты и яркие цвета. Серая сатиновая сумка-мешок, по его мнению, смотрится идеально в этом сочетании.
Он отметил, что это платье — не для ежедневной носки, а на три раза. Его можно стилизовать по-разному: один раз — в колор-блоке, второй — с чёрными аксессуарами, третий — с бежевыми туфлями-лодочками и бежевым клатчем. Такая вещь — инвестиция только для тех, кто готов потратиться и носить её несколько раз. В дальнейшем платье можно даже укоротить.
«Инвестиция в гардероб — 350 рублей»
Рогов сразу объяснил, что он подразумевает под словом «инвестиция»:
«Когда я говорю «инвестиция в гардероб», это не значит, что вы купили эту кофту и потом на ней заработаете. Инвестиция в гардероб — это значит, что потратили 7 тысяч рублей на вещь и потом вышли в ней 20 раз. Разделили 7 тысяч на 20 раз. Получается, 350 рублей. Это значительно дешевле, чем чашка кофе в Москве, и чуть дороже, чем чашка кофе в Екатеринбурге».
«Папин свитер» для зумеров
Один из трендов сезона — прозрачные юбки. Рогов уточнил, что это не для повседневной носки, а для стилистов и съёмок. Либо можно надеть удлинённый кардиган, либо поверх рубашки. Свои советы по стилю он комбинировал с шутками. Когда он рассказывал про толстовки, то назвал их «кофтой, которая была у папы».
«Их можно назвать условно модной инвестицией, потому что через некоторое время, возможно, их можно будет продать дороже. Я понимаю, что это похоже на папин свитер. Отсылка к 90-м. Но это сейчас очень актуально. И важно — это классно смотрится не на тех, кто жил в это время. Это хорошо смотрится на тех, кто помнит этот свитер у папы, кто не знает этого периода. Это для зумеров».
К такому свитеру он посоветовал надевать кожаные брюки, джинсы с дыркой на коленке, кожаную короткую юбку и каблуки или кеды.
Как попасть на показ
Александр Рогов также рассказал, как попасть на показ в качестве модели, и обозначил несколько условий. Для него важно, чтоб модель была не самостоятельная, а состояла в модельном агентстве, могла себя преподнести, имела определённые формы.
«Ну во-первых, надо состоять в модельном агентстве, оно отвечает за свою модель. Во-вторых, надо быть не просто красивой девочкой, а моделью. Это профессия, и недостаточно быть просто красивой. Надо быть с определённым вайбом, с определённой фигурой. Мы не делаем сложные конструкции, они могут сидеть нейтрально на любой фигуре, но бёдра — 90 максимум. Мы обожаем новичков, а ещё я обожаю ушастых. Если у вас уши лопоухие, завязывайте низкий хвост и к нам на кастинг».
Ранее мы писали, что в этот же день на фестивале выступал Максим Ильяхов — редактор, автор бестселлеров «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно», создатель сервиса «Главред». Ильяхов показывал конкретные примеры блогеров и предпринимателей, которые публиковали свой контент в соцсетях, и объяснял, почему одни стратегии работают, а другие — нет. Главная мысль Ильяхова проста: бизнесу не нужно самостоятельно производить вирусный контент. Предприниматель, по словам Ильяхова, физически не сможет делать тысячи роликов, чтобы нарастить аудиторию. А блогер, который занимается этим годами, уже имеет свою аудиторию — и именно через неё можно продавать.