Топ-менеджеры VK и актёр Арсений Попов встретились с молодёжью на фестивале в Екатеринбурге, чтобы обсудить, как креаторы превращают блоги в медиаэкосистемы и бизнес. Открытый диалог «От блогинга к бизнесу» прошёл 14 сентября в рамках Международного фестиваля молодёжи. На сцену вышли директор по контенту VK Видео Митя Лёвин, директор по маркетингу ВКонтакте Никита Ничкалюк и актёр театра и кино, телеведущий, импровизатор Арсений Попов. Модерировал встречу шоумен и преподаватель Евгений Захаров.
Главной темой разговора стало изменение экономики авторов. Ещё недавно успех блогера измерялся количеством подписчиков и рекламных интеграций, а сегодня креаторы строят полноценные бизнесы: запускают собственные бренды, продают мерч, монетизируют доступ к эксклюзивному контенту и создают медиаэкосистемы вокруг себя. Митя Лёвин объяснил, что причина — в смене паттерна выбора контента. Раньше всё решали подписчики, а теперь рекомендательная система предлагает зрителю то, что ему интересно, и в коротких вертикальных роликах это работает почти на 100%. По его словам, люди уже давно не выбирают музыку вручную — просто включают «Мою волну» и едут. С видео то же самое: пользователь смотрит первые два экрана, которые ему предложила система.
«Теперь не количество подписчиков решает, а тренд, в который вы попали или не попали», — подчеркнул директор по контенту VK Видео.
Он привёл пример: девушка с 40 тысячами подписчиков придумала тренд, где она заходит в лифт, прихорашивается, появляется парень, и сцена заканчивается поцелуем. Ролик выстрелил именно потому, что попал в тренд, угадал с музыкой и собрал шеры. Митя Лёвин отметил, что если у автора нет большой аудитории, ему нужно либо придумать свой тренд, либо повторить уже работающий формат — и тогда алгоритмы начнут продвигать контент.
Арсений Попов задал встречный вопрос: как стартовать с совершенно новым контентом, если у тебя нет подписчиков и ты не попадаешь в тренды. Митя Лёвин ответил, что схемы нет — иначе у всех были бы миллионы. Алгоритм — это набор правил: новый контент имеет чуть больший приоритет, важны шеры, глубина просмотра и то, как много людей пришли с внешних ресурсов. Директор по маркетингу ВКонтакте Никита Ничкалюк добавил, что у VK есть инструмент трендов, где можно публиковать оригинальный контент даже без большой аудитории — и это прямой путь к большим охватам.
Митя Лёвин также рассказал, что тренды специально сделаны так, чтобы лента не состояла только из больших авторов. Определённый процент туда целенаправленно подмешивается молодым и новым авторам, чтобы пользователь, зайдя в тренды, обязательно наткнулся на кого-то нового. По его словам, ты соперничаешь один на один с любым автором и твой ролик будет стоять рядом. Дальше вопрос уже пользователя, а не того, у кого круче камера.
Когда разговор перешёл к монетизации, Никита Ничкалюк рассказал о нескольких возможностях для начинающих авторов. Самый простой — VK Donat: подключаешь сервис и выпускаешь контент, доступ к которому закрыт платной подпиской. Второй — шопсы, раздел, где из вертикального клипа можно сразу совершить покупку. Порог входа — всего 100 подписчиков.
«Тебе не нужно напрямую договариваться с брендом. Ты просто берёшь товар, который тебе подходит, и рекламируешь его. Это напрямую растит аудиторию и увеличивает продажи», — пояснил Никита Ничкалюк.
Он добавил, что в Азии эта тема очень сильно разогнана: блогеры сидят на фабриках перед телефонами и в онлайн-режиме показывают товары, как в магазине на диване. В России потребление выстроено более вдумчиво, поэтому блогеры подходят к продажам с юмором, встраивают товар в сцену или историю, и это работает лучше, чем прямая реклама.
Во время паблик-тока отдельно обсудили регулярность. Евгений Захаров подчеркнул, что первый нормальный прирост аудитории приходит минимум через полгода, и это нужно перетерпеть. Арсений Попов добавил, что если делать что-то классное месяц, этого недостаточно — людям нужно время, чтобы понять, что контент будет появляться регулярно. По его словам, если вам что-то понравилось, вы расскажете двум-трём друзьям, а если не понравилось — десяти-одиннадцати. Поэтому даже хороший контент должен накопить критическую массу, прежде чем о нём узнают.
Никита Ничкалюк рассказал, что VK концентрируется на оригинальных авторах, а не на тех, кто перезаливает чужой контент. Платформа ищет аномалии — ролики, которые выросли с 1 000 до 80 000 просмотров, — чтобы поддержать таких авторов, помочь им с производством, спонсорами и монетизацией. Второе направление — детский контент, который делится на прямой (подростки для детей) и контент в помощь родителям.
«Мы постоянно ищем аномалии и слабые тренды. Например, четыре года назад родился фестиваль азиатских культур Fantom Fest, а в этом году мы делаем его в два раза больше. Он пройдёт 10–11 октября в ЦСКА Арене», — отметил спикер.
Также он привёл цифры: за 2025 год маленькие авторы до 100 тысяч подписчиков начали зарабатывать в VK Видео в семь раз больше. Некоторые зарабатывают до миллиона рублей в месяц только на партнёрской программе, не считая интеграций и донатов. По его словам, у ВКонтакте более 90 миллионов пользователей, которые заходят хотя бы раз в месяц, и это огромная аудитория, где каждый найдёт своего зрителя.
«Любой начинающий автор найдёт своего зрителя и может зарабатывать. Главное — регулярность», — подчеркнул он.
В финале встречи участница из юридического университета спросила, как продвигать юридические знания в массы. Арсений Попов ответил, что всё зависит от подачи: если внутри есть интересная история или прикол, это будет работать, и он сам с удовольствием смотрел бы такое, потому что законы меняются быстро. А участники из Тюмени и Омска задали вопрос о смыслах: как сориентировать молодёжь на народные традиции и родной язык. Им ответили, что важно не навязывать, а показывать, что у этой музыки и культуры есть история, и через увлечение приводить к современным ремиксам.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало, что на фестивале молодёжи в Екатеринбурге участницы коллектива «Бурановские бабушки» провели открытый диалог «Традиции, которые вдохновляют поколения». Они рассказали о жизни в удмуртском селе, традициях, песнях и украшениях, а также спели несколько песен и призвали зрителей водить хоровод.