Свердловскую область за восемь месяцев посетили более 1,5 миллиона человек — это на 13% больше, чем за аналогичный период 2025 года. По количеству размещённых гостей Средний Урал занимает шестое место среди регионов России. Об этом сообщили в пресс-службе регионального правительства.
За лето в регионе остановились 910 тысяч туристов. Рост турпотока сохраняется даже несмотря на сложные погодные условия: ливневые дожди и подтопления, которые ограничили сплавы по рекам Урала. В 2026 году финансирование событийного туризма в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» увеличено до 75 миллионов рублей. Эти средства позволили поддержать пять крупных мероприятий.
По данным Российского союза туриндустрии, Свердловская область вошла в четвёрку регионов России, показавших рост числа бронирований за летний сезон 2026, наравне с Москвой, Санкт-Петербургом и Приморским краем. Главными центрами притяжения остаются Екатеринбург, Нижний Тагил, Невьянск, Сысерть и Верхотурье. Растёт интерес к природным маршрутам Северного Урала, включая горные восхождения, забеги и треккинг. Дополнительный туристический потенциал демонстрирует Ирбит.
Значительную часть турпотока летом сформировал событийный туризм. В регионе прошли «Ural Music Night», фестиваль «Движение», Международный фестиваль барбекю, проект «Лето на заводе» в Сысерти, «Ирбитская ярмарка», книжный фестиваль «Красная строка» и «Рок-Забег» марафона «Европа – Азия».
Ранее власти сообщали, что в уральской столице запустят новый экскурсионный маршрут «Многонациональный Екатеринбург: история в лицах и судьбах». Как писало ИА «Уральский меридиан», он расскажет о вкладе в развитие города людей разных национальностей — от Татищева и братьев Агафуровых до Эдуарда Росселя. Будут доступны пешеходная и автобусная версии.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало, что Свердловская область ожидает роста турпотока не менее чем на 15% по итогам 2026 года благодаря Международному фестивалю молодёжи. Власти рассчитывают на отложенный эффект: гости запомнят атмосферу события и вернутся уже как туристы. В регионе уже есть опыт крупных мероприятий — «ИННОПРОМ» и «Уральская ночь музыки», которые ежегодно привлекают десятки тысяч путешественников.