Авито Реклама опросила жителей России и выяснила, какую рекламу они считают полезной и какие площадки лучше отвечают их интересам. В УрФО 34% респондентов отметили, что сильнее всего на покупку их мотивирует реклама на площадках электронной коммерции. Данные исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Интернет-реклама стала привычной частью контента: на неё обращают внимание 68% жителей УрФО. Чаще всего такую рекламу считают полезной, если она совпадает с текущими потребностями человека.
Так, 41% респондентов ценят предложения именно того товара или услуги, которые ищут прямо сейчас. Ещё 37% положительно отмечают варианты, подходящие по цене или другим характеристикам. 27% благодарят рекламу за напоминания о ранее просмотренных товарах. Для 24% важно, чтобы предложение было доступно в их городе или поблизости. А 21% используют рекламу как дополнительный источник информации — чтобы сравнить несколько вариантов перед покупкой.
Реклама влияет и на финальный выбор. Среди респондентов, которые замечают её влияние на решения о покупке, 18% говорят, что она часто помогает определиться с финальным выбором, а 47% — что помогает в отдельных случаях. Таким образом, для 64% опрошенных реклама становится одним из инструментов принятия решения о покупке.
Среди площадок, где пользователи видят рекламу товаров, которые попадают в их интересы, респонденты УрФО чаще всего называли площадки электронной коммерции (40%). Также опрошенные отмечали соцсети и ТВ (по 36%), видеоплатформы (28%) и поисковые системы (27%).
Реклама на маркетплейсах не только соответствует интересам, но и чаще побуждает к покупке. Среди тех, кто видит релевантную рекламу на разных площадках, 34% отмечают, что именно реклама на площадках электронной коммерции сильнее всего мотивирует их на покупку. Для 23% таким источником становятся соцсети, для 20% — ТВ, а для 15% — поисковые системы.
«Пользователь сегодня ожидает от рекламы не просто информации о товаре, а предложения, которое соответствует его текущей задаче. Если человек уже в поиске, сравнивает варианты, релевантная реклама помогает быстрее сориентироваться и принять решение. Поэтому для бизнеса важно не только привлекать внимание, но и правильно определять, кому, когда и какое предложение показать», — прокомментировал директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон.
Ранее агентство писало, что, по данным исследования Авито, 75% жителей УрФО планируют осенью заниматься творчеством, чаще всего выбирая вязание, раскраски по номерам и мозаику. Среди зумеров популярны раскраски и мозаика.