Авито Реклама и Soloway провели исследование среди 10 тысяч россиян. Выяснилось, что 46% жителей Уральского федерального округа изучают информацию в интернете перед покупкой товаров повседневного спроса. Об этом ИА «Уральский меридиан» сообщили в пресс-службе Авито.
Перед покупкой товаров повседневного спроса 21% жителей УрФО постоянно ищут в интернете рецепты, обзоры и сравнения. Ещё 25% делают это часто. Почти треть (31%) обращаются к такой информации иногда, 14% — редко, а 9% не ищут её перед покупкой.
В привычной категории 16% респондентов почти всегда покупают тот же бренд, что и в прошлый раз. Ещё 41% обычно выбирают знакомую марку, но иногда меняют её. 22% примерно в половине случаев выбирают другой бренд. Ещё 4% обычно покупают другую марку, а 1% — всегда новую. При этом 17% не отслеживают бренд и принимают решение ситуативно.
До покупки респонденты чаще всего смотрят информацию о товарах, которые могут попробовать впервые, на площадках электронной коммерции — такой вариант выбрали 38% опрошенных. Четверть (25%) назвали социальные сети и мессенджеры, 22% — сайты с рецептами и обзорами, 18% — поисковые системы. Ещё 14% обращают внимание на рекламу на сайтах. При этом 24% не получают информацию о новом продукте заранее и принимают решение уже в магазине.
Выбор другой марки может быть связан с разными причинами. Больше трети (36%) назвали более выгодную цену или наличие промо-акции. Ещё 31% захотели попробовать что-то другое, 26% смотрят на характеристики или состав продукта, 24% меняют бренд из-за отсутствия привычного в наличии. Почти каждый пятый (22%) может изменить выбор по рекомендации знакомых.
«Реклама помогает брендам быть заметными в тот момент, когда пользователь только начинает задумываться о покупке. Для товаров повседневного спроса это особенно важно: человек может искать рецепт, сравнивать продукты или читать отзывы. Если бренд появляется в этом контексте с понятным сообщением, он получает возможность повлиять на выбор ещё до похода в магазин», — прокомментировал директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон.
Мы писали, что, по данным исследования Авито, 23% жителей УрФО уже занимаются бизнесом или планируют открыть его в ближайшие 1–2 года, а 40% пока задумываются об этом. Самыми популярными направлениями стали хобби и сфера услуг, а средняя сумма для запуска дела составляет около 311 тысяч рублей.