Аналитики Авито Услуг выяснили, какие тренды лидируют в сфере дополнительного образования и почему взрослые люди снова садятся за учёбу. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
По данным исследования, 68% россиян считают периодическое получение дополнительных знаний необходимым. Среди 10 тысяч опрошенных 63% уже занимаются самообразованием или планируют начать в ближайшее время.
Большинство — 37% — делают это «для души», удовольствия и саморазвития. Самый популярный источник знаний — книги: шесть из десяти опрошенных читают специальную литературу. При этом четверо из десяти обращаются к преподавателям — посещают онлайн- и офлайн-курсы или берут индивидуальные уроки.
В среднем россияне тратят на самообразование около 55 тысяч рублей в год. Больше всего вкладываются зумеры — до 85 тысяч рублей. Это связано с их гибким подходом к карьере: молодые люди редко выбирают один путь, а собирают комплекс навыков — например, дизайнеру нужно уметь монтировать видео и разбираться в маркетинге.
Рынок дополнительного образования в России растёт. В 2024 году он оценивался в 168,1 миллиарда рублей — на 15,4% больше, чем годом ранее. В первом квартале 2026 года выручка топ-100 крупнейших компаний на рынке онлайн-образования достигла 39,1 миллиарда рублей, увеличившись на 10% год к году. В мае 2026 года спрос на обучение на Авито Услугах вырос на 10% относительно прошлого года.
Основной спрос формируют родители дошкольников и школьников. Сегмент детского образования вырос на 21% — до 15,4 миллиарда рублей. Количество запросов на подготовку к ЕГЭ увеличилось на 5%, а на подготовку к олимпиадам — на 21%.
«Концепция «школа — вуз — работа» становится историческим артефактом. Обучение через всю жизнь — это не просто тренд, а базовая потребность. В фокусе оказываются здоровье и качество жизни», — отметил руководитель категории «Образование» в Авито Услугах Игорь Санников.
Он добавил, что научные исследования подтверждают: новые знания снижают риск смертности во взрослом возрасте в среднем почти на 2%. Постоянное обучение улучшает нейропластичность мозга и снижает риск болезни Альцгеймера на 38%.
Мы писали ранее, что, по данным исследования Авито, 23% жителей УрФО уже занимаются бизнесом или планируют открыть его в ближайшие 1–2 года, а 40% пока задумываются об этом. Самыми популярными направлениями стали хобби и сфера услуг, а средняя сумма для запуска дела составляет около 311 тысяч рублей.