Авито Реклама провела исследование, в котором участвовали 10 000 жителей России. Цель опроса — выяснить, как часто люди читают книги, какие форматы и жанры они предпочитают, а также сколько денег готовы потратить на литературу. Результаты есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Детективы стали самым популярным жанром среди опрошенных: их выбрали 34%. В среднем жители Екатеринбурга готовы потратить 865 рублей на покупку одной книги. Больше половины респондентов отметили, что онлайн-реклама влияет на их интерес к книгам, а четверть видят релевантные предложения на платформах электронной коммерции.
Печатные издания остаются любимыми у 46% респондентов. Еще 21% предпочитают менять формат в зависимости от обстоятельств, 21% выбирают аудиокниги, а 13% — электронные книги. Большинство читают в спокойной обстановке: дома (61%) или перед сном (42%). Во время поездок и путешествий читают 23%, а по дороге на работу или учёбу — 12%.
Реклама играет важную роль в выборе книг: 61% респондентов, которые планируют покупку, учитывают рекламные предложения. Для 10% реклама является главным фактором выбора, 25% учитывают её наряду с другими параметрами, а 26% обращают внимание на рекламу время от времени.
Больше четверти респондентов (27%) видят рекламу книг на площадках электронной коммерции. Ещё 23% находят её в поисковых системах, 20% — на видеоплатформах, 17% — на телевидении, а 10% — в сервисах коротких вертикальных видео.
Приключения (26%) и классическая литература (25%) занимают второе и третье места в рейтинге предпочтений. Исторические романы выбирают 22%, любовные романы — 20%, книги по психологии и саморазвитию — 19%, фэнтези — 18%, а триллеры — 15%. Наименьший интерес вызывают биографии и мемуары (11%), хорроры (10%), научная фантастика и бизнес-литература (по 8%), научно-популярные книги (7%), постапокалипсис и антиутопия (5%) и книги для подростков (1%).
Средняя сумма, которую жители Екатеринбурга готовы потратить на одну книгу, составляет 865 рублей. Большинство предпочитает бюджетные издания: 46% готовы заплатить от 501 до 1000 рублей, 33% — до 500 рублей. 11% рассматривают книги стоимостью от 1000 до 2000 рублей, а премиальные издания (от 3000 рублей и выше) выбирают лишь 1%.
«Реклама влияет не только на выбор автора или обложки, но и помогает формировать читательские предпочтения. Например, она может вдохновить на изучение психологии, истории или создание коллекции редких книг. Для бизнеса важно быть рядом с аудиторией в момент формирования интереса: реклама помогает обратить внимание на книгу, вызвать желание её прочитать и перейти к покупке», — отметил директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
Агентство писало, что эксперты Авито назвали пять идей для досуга в Екатеринбурге.