Аналитики Авито Рекламы и Авито Работы опросили работающих жителей УрФО и выяснили, как они относятся к ноябрьским распродажам. Больше половины респондентов планируют участвовать в них, а средняя доля расходов — около 17% зарплаты. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
52% работающих жителей УрФО планируют участвовать в ноябрьских распродажах, в том числе в «Чёрную пятницу». Из них 29% будут изучать предложения и решать по ситуации, а 23% уже определились с покупками.
При этом 20% пока не решили, будут ли что-то покупать. Ещё 12% скорее не планируют участвовать, но могут совершить покупку при выгодном предложении, а 17% не собираются участвовать в распродажах.
При выборе товаров уральцы обращают внимание на соотношение цены и качества (42%), размер скидки и итоговую стоимость (40%), а также на товары, которые давно хотели купить (37%). Ещё 27% сравнивают предложения разных магазинов, а 20% учитывают отзывы и рейтинг.
В числе самых востребованных категорий — одежда и обувь (46%), товары для дома и интерьера (38%), электроника и бытовая техника (36%). Косметику и парфюмерию планируют покупать 21% участников, продукты питания — 17%, товары для творчества и хобби — 15%, детские товары — 14%.
Среди тех, кто определился с бюджетом, 30% готовы потратить 5–10% зарплаты, 27% — 11–20%, 14% — 21–30%, а 8% — от 31% до 50%.
«В целом по рынку мы видим взвешенный подход к тратам: большинство готовятся к распродажам заранее и соотносят расходы с доходом. Молодые специалисты 18–24 лет в среднем готовы направить на покупки около четверти месячного дохода, тогда как у респондентов 45–54 лет в планах потратить порядка 18%», — отметил директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
Большинство опрошенных (82%) считают, что онлайн-реклама влияет на покупки во время распродаж. Среди тех, на чей выбор она влияет, 54% видят подходящие предложения на площадках электронной коммерции, 44% — в соцсетях, 26% — на видеоплатформах.
«Во время крупных распродаж рекламная активность становится особенно заметной. Для бизнеса это возможность привлечь внимание аудитории именно в тот момент, когда она готова рассматривать покупки», — добавил директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон.
Агентство писало ранее, что с 30 октября на Авито проходит масштабная распродажа «Хватамба», приуроченная к «11.11» и «Черной пятнице»: в ней участвуют более 30 миллионов новых и ресейл-товаров, скидки достигают 90%, а отдельные позиции можно купить за 99 рублей. Алгоритм платформы следит за тем, чтобы скидки были настоящими.