Компания Авито впервые организовала конференцию, посвящённую актуальным тенденциям в отрасли. Мероприятие состоялось 23 октября. В ходе выступлений эксперты рассмотрели роль игроков электронной коммерции в условиях новой медиасреды, их стремительный рост и воздействие технологий на рынок цифровой рекламы.
Команда Авито планирует запустить рекламную платформу в 2025 году. Она объединит в себе технологии классифайда, понимание интересов аудитории и новейшие разработки. Рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают опережающий рост. По данным Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227% до 163,5 млрд рублей.
Рост наблюдается и на Авито. За девять месяцев инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая динамика обусловлена развитием алгоритмов, появлением новых форматов и интересом со стороны новых рекламодателей.
Вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский отметил важную роль ритейл-медиа для развития рекламного рынка. По словам эксперта, площадки передают индустрии необходимый инвентарь в период дефицита, а также помогают рекламодателям с качественным трафиком.
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли «идеальный шторм» высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится Авито, и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию «чистым диджиталом». Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», — утверждает Александр Сироватский.
Михаил Шкляев, генеральный директор компании «Оккам», подчеркнул, что из-за роста цен на рекламу в традиционных каналах рекламодатели всё чаще обращаются к новым форматам. В частности, они выбирают ритейл-медиа, где можно найти аудиторию, не столкнуться с мошенничеством и получить информацию о пользователях. В таких каналах доля выкупленного инвентаря составляет от 30 до 60%, и пока нет предпосылок для роста цен, поскольку инвентарь доступен.
В РФ сейчас происходит стремительное изменение состава аудитории и её уровня дохода: доля «новых состоятельных» граждан уже составляет примерно 25% населения, и традиционные исследования не всегда способны отследить эти изменения.
Для того чтобы определить нужную аудиторию в нужный момент, нет ничего лучше, чем Авито — это уникальное явление в культуре. Это вторая по времени использования платформа в стране и третий по количеству регистраций мессенджер. По сути, это мини-интернет внутри одной платформы.
Миллионы пользователей своими покупками предоставляют нам уникальные данные об аудитории и бесценные знания о различных сегментах рынка: недвижимости, аренде, туризме, автомобилях и путешествиях. На Авито можно найти тех самых «новых состоятельных» — людей, которые сейчас активно тратят деньги на товары, которые раньше были им недоступны.
По словам старшего управляющего директора компании Авито Артёма Кумпеля, для бизнеса в кабинете «Авито Рекламы» будут доступны инструменты, которые позволят самостоятельно создавать и управлять медийными кампаниями. Это даст возможность брендам увеличивать охват аудитории, привлекать новых клиентов среди миллионов пользователей «Авито» и тестировать различные стратегии продвижения.
«Авито Реклама уже сейчас обеспечивает нашим клиентам и партнерам целевой результат за счет ряда факторов. Первый — качество аудитории. Более 72 млн пользователей в месяц приходят на площадку с определенной мотивацией — совершить сделку. Второй — качественные данные и эффективные рекомендательные системы. 55% сессий пользователей Авито состоят только из взаимодействия с персональной лентой рекомендаций. Это уникальная ситуация для коммерческих приложений, где основной паттерн поведения — поиск», — комментирует он.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало об исследовании Авито Рекламы, которое показало, что застройщики стали чаще пользоваться медийной рекламой.