Авито Реклама анонсировала запуск нового медийного формата на главной странице Авито Работы, который направлен на увеличение узнаваемости HR-бренда. Баннеры, размещенные в этом разделе, привлекают внимание соискателей к вакансиям и направляют их на сайт работодателя или на страницу бренда внутри Авито. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Данный формат предоставляет возможность брендам привлекать внимание потенциальных работников к компании или вакансиям. Соискатели не смогут не заметить баннеры, которые занимают почти всю ширину экрана, а компании получат шанс более эффективно донести информацию о преимуществах работы у них.
Реклама бренда работодателя, показывается пользователям Авито Работы, которым она может быть актуальна. Для этого используются ML-модели, которые анализируют действия пользователей на платформе, такие как просмотры вакансий и карточек компаний, ищущих сотрудников.
Как отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, интерес к заметным форматам медийной рекламы продолжает расти, особенно со стороны работодателей. Это вполне объяснимо: компании, ищущие новых сотрудников, стремятся выделиться среди конкурентов и более подробно рассказывать о преимуществах работы в своей организации.
«Потребность рекламодателей из категории «Работа» в имиджевых кампаниях мы видим и по своим данным: в первом квартале 2025 года их инвестиции в медийную рекламу на Авито выросли на 132% год к году. Новый формат в Авито Работе поможет бизнесу увеличивать узнаваемость HR-бренда среди соискателей. За счет близости к целевой аудитории — в первую очередь», — комментирует Яков Пейсахзон.
Запуск медийных кампаний в новом формате осуществляется с оплатой по CPM: компании платят за каждую тысячу видимых показов баннеров, а алгоритмы Авито стараются охватить максимальное количество пользователей в рамках заданного бюджета.
Баннеры будут отображаться на главной странице Авито Работы как в мобильной, так и в веб-версии сайта, а также в приложении. В будущем планируется расширение формата на другие разделы платформы.
Авито Работа выступает соорганизатором Первого Национального Чемпионата розничных профессий, который представляет собой крупнейшее мероприятие в отрасли, направленное на повышение профессиональных стандартов в розничной торговле и решение актуальных кадровых проблем.