Авито Реклама анонсировала новый рекламный кабинет, ориентированный на юридические лица. Это первый сервис, который интегрирует основные технологии Авито для решения задач среднего и крупного бизнеса. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Бренды могут запускать неограниченное количество рекламных кампаний и находить потенциальных клиентов среди 72 миллионов пользователей, которые посещают платформу для покупок. Запуск кабинета соответствует долгосрочной стратегии Авито по развитию рекламных технологий. В первом квартале текущего года рекламодатели увеличили свои инвестиции в имиджевые кампании на платформе на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Новый кабинет работает по аукционной модели, где алгоритмы учитывают ставку рекламодателя, качество креативов и соответствие рекламного сообщения интересам пользователей. Первоначальная стоимость клика составляет всего один рубль.
Этот сервис подходит для решения различных бизнес-задач: повышения узнаваемости бренда, расширения охвата аудитории и увеличения числа клиентов и продаж. Для брендов, стремящихся повысить свою известность и привлечь пользователей на свои сайты, будет полезна реклама click-out, которая перенаправляет пользователей на внешние ресурсы. В то же время для привлечения клиентов в магазины на платформе подойдут инструменты click-in.
Кабинет объединяет рекомендательные технологии площадки, множество таргетингов и анонимные данные об интересах пользователей. Алгоритмы анализируют поведение аудитории и показывают им релевантную рекламу. Например, если пользователь искал услуги няни и детскую одежду, он с большей вероятностью увидит рекламу семейного автомобиля или ипотеки.
Как комментирует Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито, за эти годы команда Авито построила крупнейший сайт с объявлениями в России и в мире. Чтобы сделать сервис удобным, во главу угла мы всегда ставили пользовательский опыт: нам важно, чтобы аудитория находила на площадке нужную продукцию, а бизнес — клиентов.
«Для этого мы непрерывно инвестировали ресурсы в развитие рекомендательных технологий, которые сегодня пронизывают каждое наше направление. В Авито Рекламе мы объединили ключевые алгоритмы и знания о потребностях аудитории. Это позволит нам еще эффективнее решать задачи рекламодателей с одной стороны, и конкурировать за лидерские позиции на рекламном рынке — с другой», — отметил Артем.
Управление кампаниями
В Авито Рекламе реализована трехуровневая структура: рекламные кампании делятся на группы, а группы — на креативы. Это обеспечивает гибкость в управлении рекламой, позволяя одновременно тестировать несколько гипотез и распределять бюджет между группами, а не отдельными креативами, которых может быть очень много.
Модели машинного обучения показывают баннеры или видеоролики пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на внешний сайт рекламодателя или его страницу внутри Авито — в зависимости от настроек кампании и бизнес-целей. Для оценки видимости рекламы платформа интегрирована с большинством верификаторов, таких как AdRiver.
Модели оплаты
В рекламном кабинете доступны две модели оплаты: за тысячу видимых показов баннеров (CPM) и за клик (CPC). Первый вариант подходит для крупных брендов, решающих имиджевые задачи, в то время как второй — для профессиональных продавцов Авито и других рекламодателей, нацеленных на привлечение покупателей.
Рекламодатели могут вручную управлять ценой за тысячу видимых показов или за клик. Минимальный бюджет для запуска кампаний составляет 5 тысяч рублей.
Рекламные форматы
На первом этапе запускать кампании можно в трех форматах: текстово-графическом блоке, видеорекламе и динамическом баннере HTML5. В этом году количество доступных форматов в рекламном кабинете увеличится.
При выборе модели оплаты за тысячу видимых показов (CPM) рекламодателям доступны наиболее заметные форматы и премиальные места размещения баннеров внутри Авито. Если используется модель CPC, доступны текстово-графические блоки.
Специальный инструмент поможет предварительно оценить результаты кампаний, прогнозируя охват и количество показов баннеров или видеороликов в зависимости от заданного бюджета и выбранной ставки. В отдельном разделе бизнес сможет увидеть, насколько чаще или реже будет показываться его реклама по сравнению с конкурентами, которые борются за внимание аналогичной аудитории.
Адаптивные креативы
На новой платформе внедрены адаптивные креативы: алгоритмы автоматически подбирают размеры баннеров в зависимости от пропорций рекламного места. Это устраняет необходимость создания нескольких изображений для различных форматов размещения. Рекламодателю достаточно загрузить заголовки, тексты, изображения или видеоролики в кабинет.
Маркировка креативов осуществляется автоматически и не влияет на скорость запуска кампаний: платформа бесшовно интегрирована с оператором рекламных данных.
Ранее в рамках Авито Бизнес 360, специально созданного пространства для малого и среднего бизнеса, появилась возможность размещения медийной рекламы.