Команда исследователей искусственного интеллекта из Авито разработала BAT (Benchmark for Auto-bidding Task) — первый в России открытый тренажер для тестирования и оптимизации рекламных алгоритмов. Об этом ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе сервиса.
Эта разработка была представлена на международной конференции The ACM Web Conference 2025 в Австралии, и сейчас платформа доступна бесплатно для разработчиков по всему миру.
Что такое BAT и как он работает
BAT — это тренажер, который воссоздает реальные условия рекламных аукционов. Чтобы понять его функционал, представьте, что происходит каждый раз, когда вы ищете товары на любой онлайн-платформе. В считанные секунды система запускает мгновенный аукцион между множеством рекламодателей, стремящихся показать пользователю свое объявление в определенной рекламной области.
Алгоритмы автоматически рассчитывают ставки, принимая во внимание множество факторов: соответствие товара конкретному пользователю, историю его взаимодействия, качество рекламного креатива, ставки конкурентов и многое другое. Объявление с наивысшим рейтингом выигрывает аукцион, при этом рекламодатель платит минимально возможную цену за показ.
BAT имитирует этот сложный процесс в безопасной тестовой среде. Разработчики могут интегрировать свои алгоритмы, запускать рекламные кампании, выбирать различные сценарии и параметры, а затем оценивать эффективность различных решений до их реального применения.
Зачем нужен BAT
До появления BAT вся индустрия цифровой рекламы полагалась на устаревший открытый датасет iPinYou, созданный в 2013 году. Хотя это был важный шаг к созданию открытых тестовых сред, за прошедшие 12 лет реклама претерпела значительные изменения.
Современные рекламные платформы обрабатывают миллионы запросов в секунду и применяют сложные модели машинного обучения для прогнозирования поведения пользователей. Новые рекламные форматы и колоссальные объемы данных потребовали более сложных алгоритмов управления ставками.
BAT основан на современных анонимизированных данных, которые в 1000 раз превышают объем iPinYou. Это позволяет тестировать алгоритмы в условиях, максимально приближенных к работе современных рекламных систем с высокой нагрузкой и сложными сценариями.
Влияние на индустрию
Платформа BAT может сделать рынок рекламных технологий более демократичным и доступным. Ранее сложные инструменты для тестирования и оптимизации рекламных алгоритмов были доступны только крупным компаниям с большими ресурсами. Теперь небольшие рекламные платформы, стартапы и независимые разработчики могут воспользоваться профессиональными инструментами.
Это снижает барьеры для входа на рынок, упрощает проведение экспериментов и может значительно ускорить внедрение инноваций в сфере цифровой рекламы. В платформу уже встроены пять базовых алгоритмов от команды Авито, которые разработчики могут использовать в качестве эталонных решений для сравнения.
Кому это поможет
По мнению исследователей Авито, BAT принесет пользу всем участникам рекламной экосистемы:
- Рекламные платформы смогут увеличить доход на 10-20% благодаря более точному распределению рекламных показов.
- Рекламодатели получат возможность увеличить количество переходов на свои объявления до 20% при том же бюджете благодаря более эффективным алгоритмам.
- Разработчики смогут экспериментировать с новыми подходами без необходимости создавать сложную и дорогую инфраструктуру для тестирования.
- Пользователи будут видеть более релевантную рекламу, подобранную с помощью усовершенствованных алгоритмов.
Ранее Авито Реклама представила новый сервис для самостоятельного запуска кампаний.