Российский рынок кредитных карт в 2025 году показал значительное сокращение. По данным аналитиков Центробанка, количество выданных карт упало на 43%, а в денежном выражении объём одобренных лимитов сократился на 41%. Суммарный объём лимитов опустился до уровня 2021 года, составив 1,69 триллиона рублей.
Эксперты называют несколько причин такой динамики. Главными из них являются высокая ключевая ставка, ужесточение регулирования со стороны Центробанка, а также растущая конкуренция со стороны более привлекательных для клиентов продуктов. Популярность набирают карты рассрочки и дебетовые карты с овердрафтом.
Новое регуляторное требование о «периоде охлаждения» также повлияло на поведение банков. Чтобы не обязывать клиентов ждать до 48 часов для активации карты, кредитные организации стали массово снижать лимиты по новым картам до уровня ниже 200 тысяч рублей. Эта тенденция отразилась на статистике: если в декабре 2024 года средний лимит по кредиткам составлял 127 тысяч рублей, то к концу 2025 года он упал до 112 тысяч рублей.
В перспективе аналитики не исключают дальнейшего ужесточения условий, в том числе возможного сокращения длительности грейс-периодов. Однако крупные игроки рынка, например ВТБ, ожидают, что в 2026 году ситуация может стабилизироваться. Фокус банков сместится с погони за количеством клиентов в сторону «тонкой настройки» — более аккуратного и избирательного подхода к их отбору. ИА «Уральский меридиан» писало, что в Свердловской области одобряют только 20% заявок на кредиты.