Специалисты Авито Рекламы и Авито Товаров провели масштабное исследование, опросив 10 000 жителей России, чтобы выяснить особенности выбора и покупки спортивного снаряжения для бега и велоспорта. Результаты показали, что жители Уральского федерального округа особенно активно увлекаются спортом на свежем воздухе. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Выяснилось, что 41% жителей УФО регулярно или время от времени занимаются спортом — бегом, велоспортом или катанием на роликах. Среди них 16% тренируются систематически, а 25% — периодически. При этом ещё 13% планируют начать занятия в ближайшее время. Основными причинами для занятий спортом респонденты назвали поддержание физической формы (56%), снятие стресса и улучшение психоэмоционального состояния (39%), а также получение удовольствия от самого процесса (39%).
Что касается покупок спортивного снаряжения, то за последний год наиболее востребованной оказалась спортивная одежда — футболки и леггинсы (37%). На втором месте оказались беговые кроссовки (33%), далее следует верхняя одежда (23%). Значительный спрос также демонстрируют аксессуары, включая сумки и бутылки (18%), велосипеды и запчасти к ним (17%), а также спортивные гаджеты (17%). Менее популярными оказались компрессионная экипировка и носки (7%), а также защитная экипировка (6%). Интересно, что 23% опрошенных за последний год не совершали покупок спортивного снаряжения. При этом каждый четвёртый покупатель отметил, что новая экипировка сама по себе становится дополнительным стимулом для тренировок.
Анализ расходов жителей Уральского федерального округа на спортивную экипировку показал интересную картину. Большинство покупателей (35%) ограничиваются тратами до 5 тысяч рублей в год на спортивное снаряжение. Чуть меньше — 28% респондентов — расходуют сумму от 5 до 10 тысяч рублей на эти цели. Более существенные затраты демонстрирует меньшая часть покупателей. 20% вкладывают в экипировку от 10 до 20 тысяч рублей ежегодно. Лишь 7% жителей УрФО готовы тратить на спортивное снаряжение от 20 до 40 тысяч рублей в год. При подсчёте среднего показателя выяснилось, что типичный житель округа ежегодно расходует на приобретение спортивной экипировки примерно 11 480 рублей.
Почти каждый четвёртый житель (29%) признаётся, что новая спортивная форма и снаряжение становятся для него дополнительным стимулом к тренировкам. Ещё 14% заранее приобретают экипировку, чтобы не откладывать начало занятий. В итоге 43% покупателей используют обновки как психологический инструмент для поддержания спортивной активности. При этом 7% респондентов признались, что, несмотря на покупку снаряжения, так и не приступили к тренировкам. Значительное влияние на выбор спортивной экипировки оказывает онлайн-реклама — её учитывают 68% жителей. Среди них 16% считают рекламу ключевым фактором при выборе, 26% принимают её во внимание наряду с другими параметрами, а ещё 26% обращаются к рекламным материалам время от времени.
Самым эффективным источником рекламы оказались сайты с объявлениями и маркетплейсы — их влияние отметили 29% опрошенных. На втором месте расположилось телевидение с долей 25%, на третьем — рекомендации друзей и знакомых (20%). Менее значимыми оказались реклама в социальных сетях (16%), в поисковых системах (15%), у блогеров (13%), а также на видеоплатформах и в сервисах коротких видео (по 9%) и в музыкальных сервисах (9%).
«В спортивной категории экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: её покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий — спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. По данным исследования, чаще всего к покупке в этой категории приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара», — отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Авито ранее сообщало, что половина жителей УрФО готовы тратить деньги на хобби и увлечения. Популярными категориями являются товары для творчества. В большинстве случаев к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции.