Опрос Авито Услуг и Авито Рекламы с участием 10 тысяч россиян показал: почти 36 % жителей УрФО за последний год проходили онлайн‑курсы сами или отправляли на них детей. Средняя ежемесячная сумма, которую они готовы выделять на интернет‑обучение, составляет 7671 рубль. Ключевые критерии выбора — цена, удобство и понятная программа. Об этом рассказали ИА «Уральский меридиан» в пресс-службе сервиса.
Основной мотив записи на онлайн‑курсы — освоение новых профессиональных навыков: так ответили 43 % респондентов. Далее следуют повышение квалификации (34 %) и хобби с личным развитием (29 %). Онлайн‑обучение детей тоже популярно: 19 % опрошенных указали, что их дети проходили курсы для дополнительных занятий или подготовки к экзаменам, а 11 % — чтобы улучшить школьные оценки.
Жители УрФО при подборе онлайн‑обучения учитывают три главных параметра: цену (37 % опрошенных), удобный формат и расписание (35 %), понятную программу занятий (32 %). Близки к лидерам показатели опыта и квалификации преподавателя (30 %) и отзывов с рекомендациями (36 %). Пользователи стремятся найти баланс цены, комфорта и прозрачности обучения. Дополнительно 18 % ценят индивидуальный подход, а 23 % обращают внимание на возможность пробного занятия.
Средний месячный бюджет на онлайн‑курсы в Уральском федеральном округе — 7671 рубль. При этом 59 % хотят уложиться в 5000 рублей, а каждый пятый готов платить до 10000 рублей. Наблюдаются различия по группам. Мужчины готовы тратить 8600 рублей в месяц, женщины — 7100 рублей, жители Москвы рассчитывают на 9800 рублей, Санкт‑Петербурга — на 9100 рублей.
Реклама онлайн‑курсов оказывает заметное влияние: 79 % респондентов признали её роль в принятии решения, а для 27 % она — один из ключевых факторов. Мужчины чаще поддаются рекламному влиянию, чем женщины: 58 % против 49 % считают её значимым аргументом. Площадки, активнее всего мотивирующие к выбору онлайн‑курсов: сайты с объявлениями и маркетплейсы, поисковые системы, социальные сети, сервисы для поиска репетиторов и преподавателей.
«Рынок онлайн-образования входит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция усиливается. В этих условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а закрывать разные сценарии обучения – отсюда рост спроса на гибкие форматы. Например, курсы, которые сочетают записи уроков и работу с преподавателем, выбирают 36% пользователей, а каждый третий по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В таких условиях одного качественного продукта уже недостаточно – важно уметь доносить его ценность до аудитории и грамотно выстраивать продвижение», – отметил руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах Игорь Санников.
«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама является значимым ориентиром в этом процессе: каждому пятому респонденту она помогает принять решение о покупке. Авито в этом смысле дает рекламодателю точное попадание: аудитория приходит на платформу уже с конкретным запросом, сравнивает предложения и оценивает условия», — комментирует директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Агентство ранее сообщало, что эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров организовали опрос жителей России, чтобы выяснить, как граждане выбирают экологичные товары и какие критерии учитывают при покупке. Исследование показало: хотя экологичность значима для большинства респондентов, готовность переплачивать за неё ограничена — не более 10 % от стоимости товара.