Эксперты Авито Авто и Авито Рекламы опросили 10 тысяч россиян, чтобы выяснить, как аудитория относится к китайским автомобилям и что влияет на выбор машины. Среди жителей Уральского федерального округа лидером по узнаваемости и доверию стал HAVAL. Результаты исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Согласно опросу, 36% жителей УрФО либо уже владеют китайским автомобилем, либо рассматривают его для следующей покупки. Из них 6% уже ездят на такой машине, 16% планируют приобрести её в ближайшие два года (9% — новую, 7% — с пробегом). Ещё 14% допускают такой вариант при следующей смене автомобиля.
Ключевым фактором выбора остаётся цена: её назвали 49% опрошенных. Технические характеристики важны для 30%, доступность запчастей — для 26%, расход топлива или энергии — для 25%, безопасность — для 23%. Также покупатели обращают внимание на дизайн (22%), отзывы других владельцев (19%), гарантию и условия обслуживания (16%), а также выбор моделей и комплектаций (15%).
Самыми узнаваемыми китайскими брендами на Урале стали марки с многолетним присутствием на рынке: HAVAL знают 62% опрошенных, Chery — 59%, Geely — 47%, Changan — 40%. Эти же бренды возглавили и рейтинг доверия: HAVAL назвали 45% респондентов, Chery — 28%, Geely — 22%. У более новых марок узнаваемость и доверие заметно ниже. Например, Jaecoo знают 23% опрошенных (доверяют 6%), GAC — 22% (7%), Zeekr — 20% (9%).
Половина потенциальных покупателей готова потратить на автомобиль от 1,5 до 3 миллионов рублей. Ещё 30% ориентируются на сумму до 1,5 миллиона, 14% — на бюджет от 3 до 5 миллионов. Средний приемлемый бюджет на покупку составил 2,37 миллиона рублей.
Онлайн-реклама играет значительную роль на этапе выбора: 86% опрошенных отметили, что она в той или иной степени влияет на их интерес к покупке. Для 22% это один из ключевых факторов, 43% учитывают рекламные сообщения, но окончательное решение принимают на основе других параметров, ещё 21% обращают на них внимание время от времени. Среди площадок, которые мотивируют рассмотреть предложение о покупке, лидируют сайты электронной коммерции — их назвали 26% участников.
«Покупатель начинает доверять бренду, когда хорошо понимает его продукт. На это влияют знакомство с моделями, отзывы владельцев и реальный опыт эксплуатации. Поэтому у марок с более длительным присутствием на рынке сегодня есть преимущество: их автомобили уже хорошо знакомы аудитории. За семь месяцев 2026 года спрос на новые китайские автомобили на Авито вырос на 27%», — комментирует руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито Артём Хомутинников.
Мы писали, что дилеры продают лишь 20% автомобилей с пробегом в России, в то время как на развитых рынках этот показатель достигает 60%, а спрос на китайские автомобили с пробегом за первое полугодие 2026 года вырос на 30%. Платформа Авито Авто запустила целевые автокредиты на подержанные автомобили, а доля пользователей, планирующих покупку в кредит, выросла до 67%.