Эксперты Авито Промо и Авито Товаров провели исследование среди 10 тысяч жителей России, чтобы узнать их интерес к предпринимательству, популярные направления бизнеса и использование онлайн-продвижения. Материалы исследования есть в распоряжении ИА «Уральский меридиан».
Результаты показали, что 8% жителей Уральского федерального округа уже имеют свой бизнес, а 23% планируют начать в ближайший год. Рост интереса к предпринимательству привел к увеличению вложений в онлайн-рекламу: более половины владельцев бизнеса увеличили расходы на нее в первой половине 2026 года.
Среди опрошенных уральцев сохраняется высокий интерес к предпринимательству. 36% респондентов уже ведут или планируют начать бизнес, из них 8% уже имеют опыт, 5% открыли дело недавно, а 23% намерены заняться этим в ближайшие 12 месяцев.
Наиболее популярные направления для старта бизнеса включают профессиональные услуги (26%), продажу товаров (22%), сферу красоты и здоровья (13%), строительство и ремонт (12%), производство (10%), образование (8%) и общественное питание (5%).
Онлайн-площадки становятся основным инструментом продвижения для предпринимателей. 35% опрошенных рассматривают электронные торговые площадки как основной канал для привлечения клиентов, 22% планируют использовать поисковую рекламу, 16% — видеоплатформы, а 16% — контент отраслевых блогеров и лидеров мнений. 14% респондентов пока не определились с выбором инструментов продвижения.
Действующие предприниматели активно инвестируют в онлайн-продвижение, особенно для масштабирования бизнеса. Более половины (53%) опрошенных увеличили бюджет на продвижение для развития своего дела.
Основной причиной увеличения рекламного бюджета стало желание увеличить продажи (41%). 38% предпринимателей отметили выход на новые аудитории, 26% — расширение бизнеса за пределы региона, 21% — перераспределение бюджета с других каналов, 18% — сезонный рост спроса, а 11% — запуск нового бизнеса.
Большинство предпринимателей предпочитают самостоятельно управлять продвижением. 43% опрошенных настраивают или планируют настраивать продвижение своими силами, а 38% привлекают внешних специалистов, включая рекламные агентства.
«По данным нашего исследования, самыми популярными направлениями для старта бизнеса являются профессиональные услуги и продажа товаров. Авито помогает предпринимателям начинать с комфортного масштаба, тестировать спрос на товары и находить новые ниши. По мере роста бизнеса платформа предоставляет данные и инструменты для дальнейшего развития», — прокомментировал коммерческий директор Авито Товаров Алексей Ли.
«Онлайн-продвижение используется на разных этапах развития бизнеса, от привлечения первых клиентов до расширения аудитории. Предприниматели могут выбирать между самостоятельным запуском кампаний и обращением к специалистам, что позволяет гибко управлять продвижением», — добавил руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнерами Авито Николай Сентюрин.
Агентство писало, что по данным другого исследования Авито, 85% россиян заинтересованы в профессиональном обучении.