Клим Шипенко, китайский продюсер Лю Сюань, руководитель RT Китай Всеволод Пуля, музыкант Дэвид Браун и представитель «Росатома» Константин Рудер встретились с участниками Международного фестиваля молодёжи в Екатеринбурге. Поводом стала панельная дискуссия «Как стать мировым лидером: от идеи создания продукта до признания за рубежом».
На сцене лекционного зала «Гагарин» собрались люди, каждый из которых может рассказать историю успеха. «Красный шёлк» стал самым кассовым российским релизом за рубежом по итогам 2025 года, права на адаптацию «Холопа» купили 16 стран — от США и Японии до Индии и Южной Кореи, микрофоны «Союз» экспортируются по всему миру, а Росатом развивает научную инфраструктуру в десятках стран.
Продюсер Лю Сюань рассказал, что для успеха на китайском рынке важно уже на стадии идеи привлекать китайских сценаристов, консультантов и продюсеров. Именно так произошло с «Красным шёлком»: Вадим Быркин обратился к нему, когда сценарий ещё писался. Спикер подчеркнул, что время имеет решающее значение — чем раньше найдёшь партнёра, тем лучше.
Он также объяснил, почему российские сказки не работают в Китае. Старшее поколение китайцев испытывает тёплые чувства к России и Советскому Союзу, но основной костяк кинозрителей — молодёжь от 17 до 25 лет, выросшая на американской культуре и японской манге. Они не знают Кощея Бессмертного, Бабу-Ягу и волшебников Изумрудного города. Объяснять это слишком долго и дорого. Зато китайцы очень любят научную фантастику, и Лю Сюань видит перспективу в совместных сай-фай-проектах. Он также приоткрыл завесу тайны: продолжение «Красного шёлка» — «Чёрный шёлк» — выйдет в следующем году и в России, и в Китае.
Клим Шипенко признался, что, когда начинал «Холопа», о международном успехе не думал — это была маленькая история, и главной целью был российский прокат. Успех пришёл благодаря сочетанию оригинальной концепции, универсальной темы и ситуационного юмора. По его словам, проблематика фильма понятна везде: у всех есть дети, и все не знают, как их вырастить хорошими людьми.
«Смех — это универсальная эмоция. Когда ты работаешь с юмором, многие люди на этой земле смеются над похожими вещами. А когда юмор не вербальный, а ситуационный, он сразу переводится легко — как у Чарли Чаплина, потому что без слов, потому что физика всем понятна. Так и получилось с „Холопом“: много ситуаций именно физического юмора, и она всем понятна», — сказал кинорежиссёр.
Он также отметил, что интерес к «Холопу» возник у зарубежных продюсеров именно после российского успеха — они увидели, что фильм собрал колоссальные деньги, и решили попробовать сделать что-то подобное у себя. Клим Шипенко отметил, что космические фильмы «Салют 7» и «Вызов» тоже стали успешными за рубежом, потому что космос интересует весь мир. Но снимать про невесомость очень сложно и дорого, поэтому таких фильмов мало.
Руководитель RT Китай Всеволод Пуля рассказал, что их команда работает в китайских соцсетях — Weibo, Bilibili, Douyin, — потому как вещание зарубежных телеканалов в Китае невозможно. Корреспонденты RT Китай стали настоящими инфлюенсерами, или KOL, как их называют в Китае. Алина Солёнова, корреспондент в Пекине, может поработать в пуле на визите Путина, задать вопрос Пескову, а затем выложить меню торжественного ужина в соцсети и записать тренд в стиле китайской платформы Douyin. Китайская аудитория следит не только за тем, что она рассказывает, но и за тем, как она фильтрует Китай через себя.
Всеволод Пуля также привёл пример проекта «Мелодии сквозь время и пространство», снятого с телеканалом провинции Цзянси. Российские артисты — Николай Басков, Татьяна Куртукова, Юля Паршута — спели совместно с китайскими исполнителями. Это был не русский концерт с китайскими субтитрами, а совместная работа: Басков пел с Чжан Бичэнь, а Паршута исполнила «Катюшу» с китайской певицей, которая зачитала в ней рэп. Контент, связанный с концертом, набрал 700 миллионов просмотров.
Американский музыкант и сооснователь бренда микрофонов «Союз» Дэвид Браун рассказал, что идея компании возникла из желания соединить лучшие черты двух стран. Он заметил, что в Советском Союзе делали отличные микрофоны, но их никогда не коммерциализировали. Тогда Дэвид Браун решил создать микрофон, который был бы равен лучшим немецким и американским образцам, но имел бы свой уникальный характер. Название «Союз» он выбрал как символ партнёрства двух стран, которые не всегда ладят.
«В ретроспективе это была невероятная идея — начать такую компанию, потому что это крошечный рынок, очень переполненный рынок. Десятки компаний пытались и потерпели неудачу. Если бы я знал тогда то, что знаю сейчас, я бы никогда не попробовал. Но, к счастью, я был наивен», — пошутил музыкант.
Он назвал главное отличие в деловых культурах: в России проще взять безумную идею и реализовать её на следующей неделе, а в Америке больше структуры и анализа. При этом американцы не боятся конкурировать с гигантами — Apple начинала в гараже с двумя парнями. Дэвид Браун также представил свой новый проект — устройство Alta, которое он называет «альтруистичным ИИ». По его мнению, современный смартфон с вертикальным экраном — худшее изобретение человечества, потому что он разрушает внимание и делает людей нарциссами. Alta — это горизонтальный экран с камерой и разговорным интерфейсом, который позволяет общаться с ИИ голосом, не глядя постоянно в телефон.
Константин Рудер из «Росатома» рассказал, как Россия стала мировым лидером в атомных технологиях. В 1954 году в Обнинске заработала первая в мире атомная электростанция, и с тех пор началось масштабное развитие мирного атома. После сложного периода 1980–1990-х годов с двухтысячных начался ренессанс отрасли. Рудер подчеркнул, что экспорт атомных технологий — это экспорт целой отрасли промышленности. Когда Росатом приходит в страну, которая не обладает атомными компетенциями, он приносит всё: атомную науку, образование, строительство, работу с топливом. Полный цикл.
«Нашими отцами, дедами, отцами-основателями атомной отрасли в сороковых-пятидесятых годах были заложены традиции, которые сохранились до наших дней. И вот эта преемственность, когда ты отвечаешь за суперсерьёзную технологию, когда ты в ответе не просто за жизнь людей, ты по сути в ответе за существование планеты, если вдруг что-то пойдёт не так, — тогда эта ответственность рождает в тебе работу на результат, командную работу. И ты живёшь с ощущением, что за тобой не просто твои коллеги, твоя семья, а по сути за тобой стоит твоя страна и весь мир», — подчеркнул заместитель директора департамента коммуникаций «Росатома».
Он напомнил, что Сахарову было 27 лет, когда он присоединился к атомному проекту, и сегодня в «Росатоме» работают молодые люди 25–30 лет, на которых лежит ответственность за результат. Также рассказал о новых направлениях: ядерной медицине, термоядерной энергетике, электродвижении и новых материалах.
В финале модератор предложил собрать «инструкцию» по выходу на мировой рынок: адаптировать проект под другую страну, найти проводника, использовать передовые технологии, не забывать про юмор и делать совместные проекты.
Ранее ИА «Уральский меридиан» писало, что на Международном фестивале молодёжи прошёл открытый диалог «От блогинга к бизнесу» с топ-менеджерами VK и актёром Арсением Поповым, которые рассказали, что успех теперь зависит не от числа подписчиков, а от попадания в тренды, и обсудили монетизацию контента.