Aвито Реклама открыла новые горизонты для своих клиентов, запустив бета-версию рекламной сети. Теперь компании могут взаимодействовать с 72 миллионами пользователей Aвито ежемесячно через десятки тысяч внешних сайтов и мобильных приложений, подключенных к платформе. Об этом ИА «Уральский меридиан» сообщили в пресс-службе цифровой платформы.
Новый инструмент позволяет компаниям размещать рекламу не только на Aвито, но и на новостных порталах, в приложениях, играх и других цифровых медиа. Среди партнеров рекламной сети — Альфа-Банк и другие ресурсы с широким охватом аудитории. В скором времени сеть будет расширяться. Рекламодатели получают доступ к дополнительному охвату, пользователи видят более релевантную рекламу, а владельцы сайтов и приложений могут монетизировать свои площадки за счет рекламных показов.
«Покупка редко происходит сразу после первого контакта с брендом. Человек может искать подходящий вариант на Авито, сравнивать цены, переходить на другие источники информации и возвращаться к выбору позже. Рекламная сеть на базе таргетингов и технологий Авито помогает брендам продолжать общение с такой аудиторией за пределами площадки: то есть показывать предложения, которые соответствуют текущей задаче пользователей и мотивировать их контакты с брендом», — отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
Технологии рекламного кабинета Авито эффективно помогают в подборе целевой аудитории на внешних ресурсах. ML-модели платформы анализируют свыше 55 миллиардов пользовательских действий, включая поисковые запросы и просмотры карточек. На основе этих данных система определяет интересы пользователей и показывает им релевантную рекламу. Для идентификации пользователей используются обезличенные данные, которые связывают их активность на Авито с поведением на других платформах. Например, если кто-то искал квартиру на Авито Недвижимости и не записался на просмотр, застройщик может продолжать рекламировать свои объекты на партнерских сайтах.
Благодаря этим технологиям и анализу интересов пользователей, реклама достигает нужной аудитории даже на сторонних платформах, обеспечивая качественный трафик. Рекламодатели могут использовать более 7 тысяч таргетингов Авито Рекламы для привлечения клиентов, включая повторные продажи и сопутствующие товары. Кроме того, можно показывать баннеры аудитории, похожей на текущих покупателей, что способствует расширению клиентской базы. Эффективность рекламных кампаний на партнерских сайтах можно отслеживать в специальном разделе кабинета Авито Рекламы, где доступна статистика по кликам и показам.
На стадии бета-тестирования подключение к рекламной сети доступно для кампаний, направленных на привлечение пользователей на сайт или в мобильное приложение рекламодателя. Юридические лица могут запустить рекламу через кабинет Авито Рекламы или через персонального менеджера. В будущем функциональность рекламной сети будет расширена.
Авито Реклама ранее запустила таргетинг по ключевым словам — инструмент для работы с реальными намерениями посетителей. Он позволяет рекламодателям находить потенциальных клиентов по поисковым запросам и мотивировать их на покупку.